广告策划书

广告策划书 | 楼主 | 2016-12-07 02:08:42 共有3个回复
  1. 1广告策划书
  2. 2广告策划书
  3. 3广告策划书

摘要:总结中高档卫生巾市场潜力巨大卫生巾品牌化成为趋势,核心消费者的职业职业新手在校大学生为主,广告口号难挡的诱惑随时的享受,视频主要采用以及穿插照片为主来作出绚烂的视觉效果。以下是小编整理的3篇最新广告策划书范文,欢迎参阅!

广告策划书2016-12-07 02:06:24 | #1楼回目录

前言

恒安集团创立于1985年,是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业,经营领域涉及妇幼卫生品和家庭生活用纸两大块,总资产40多亿元,销售和分销售网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相颖,以及“安乐”、“安儿乐”、“安而康”等著名品牌为依托,恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品,纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。“七度空间少女系列卫生巾”是恒安集团有限公司于2001年推出的产品,为塑造七度空间“完美主义”的消费态度特进行本次广告策划,本次策划将为“七度空间”卫生巾塑造为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象,让更多的消费者产生“我的舒服我来定”的联想。

1

2

目录

3

4

PEST(市场分析)

政治:国家提高行业管理力度,质量监管加强,同时物流成本上升,卫生巾行业门槛提高,高端市场份额将会增加,卫生经品牌将会化成趋势。

技术:卫生巾生产技术不断进步,产品种类有单一向多元化发展,从多方面来满足女人的不同需求,提供更全面的服务,高端市场逐步扩大。

经济:现代女生月经到来年龄有16—17岁提早至11— 12岁,更年期有40多岁延长到50—60岁,卫生巾市场得到扩大,业内人士分析,随着经济持续,稳定发展,居民生活质量和消费结构的提高,卫生巾的消费将保持持续增长,其中高档卫生巾所占比重将有较大提高。

文化:随着社会文化观念的提升,消费者自我保护和健康意识增强,更注重产品质量,消费层次逐渐向中高档过渡,消费领域不断扩展,高端产品的市场发展气潜力巨大。

总结:中高档卫生巾市场潜力巨大,卫生巾品牌化成为趋势。 消费者分析

(1) 人群构成分析:消费者年龄:核心消费者18-23岁的

少女;潜在消费者12-18岁的初中生和24-30岁的上班女族。核心消费者的收入从0人民币—2000人民币。核心消费者的职业职业新手、在校大学生为主,

5

购物计划性很弱,很容易受同伴鼓励和促销手段的影响。

(2) 人群特质:青春冲动个性型节奏紧张、追求时尚、富

有朝气的一代人。她们总是渴望时尚、追求潮流、繁闹嬉戏的把自己

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

广告策划书2016-12-07 02:07:15 | #2楼回目录

《美味佳宾》

一.前言

《美味佳宾》餐馆位于长春师范大学五舍楼下,经营特色菜、干锅铁板、凉菜、鱼类、银锅、盖浇饭、特色饭、炒饭。品种多样,经济实惠,经老顾客反响,传承了东北的特色文化,传播了特色美味,以顾客是上帝的心态,多年来服务于学生,热情而周到,使同学们感到宾至如归的感觉,是学生吃饭聚餐的最佳选择。

二.广告策略

广告主题:美味可口,宾至如归。

诉求对象:六、七、八、九、十舍同学。

广告口号:难挡的诱惑,随时的享受。

广告类别:视频广告。

三.广告背景

《美味佳宾》位于五舍楼下,服务对象以一二三四五舍为主,距离六七八九十舍较远,大部分同学不知道有这家餐馆,而且这家餐馆空间较大,可容纳多人聚餐,生日会之类。我们本着服务于同学的心理,希望能服务于六七八九十舍的同学。 四,广告目地

本着事半功倍的原则,来做最好的宣传广告效果,结合广告目标和实际情况,我们希望通过这个渠道,采取拍摄广告以及宣传片的形式对这家餐馆进行宣传,让《美味佳宾》在长春师范大学学生中的影响力扩大,同时扩大客源,以增加盈利。

五.广告时间

前期制作时间除外,播出一个月。

六.相关单位

长春师范大学网络电视台

七.广告安排具体内容

1. 前期拍摄餐馆的特色菜照片以及视频宣传片。用单反将餐馆的佳肴拍摄美观,用摄像机通过拍摄这家餐馆平日里人来人往的样子,反映出餐馆口碑好,顾客多。

2. 视频剪辑和音乐选龋通过运用AE PR PS AU 等技术在视觉上给人以冲击力和吸引力,来扩大广告的宣传力度。

3. 后期制作以及播出。每天安排人在三食堂负责电视广告的播出,以确保商家的利益。

八.广告拍摄

1.视频主要采用AE以及穿插照片为主来作出绚烂的视觉效果。

2.视频对餐馆的大体认识,配以解说词,是同学了解到餐馆的历史,接着不断切换特色菜的照片,是同学有个初步的认 识,最后视频拍摄显示顾客很多给人以诱惑。

3.解说词要重点点到美味可口,还可送餐到楼下,在校内就可以经常性的同学聚会或者举办生日part。

广告策划书2016-12-07 02:05:44 | #3楼回目录

南阳市飞扬羽毛球馆第一小组:王弯弯马丽萍李静秋

李增 白茂 王晨

目录

第一节背景分析······················································3

第二节市场分析······················································3

第三节受众分析······················································3

第四节广告策略······················································3

第五节广告表现策略··················································4

第六节费用预算······················································7

第七节广告效果测评 ·················································7南阳市飞扬羽毛球馆

一、 背景分析

南阳市飞扬羽毛球馆位于南阳的繁华地段,南阳府衙附近,交通便捷。羽毛球馆占地面积月2000平方米,球场面积1300平方米,场内有6片室内橡胶羽毛球场,光线好、场内环境舒适美观、设施完备,配备了大型电子屏幕、冷暖中央空调、新型灯光照明和音响等,是羽毛球运动的理想之所。同时设有观众席位近1000座,馆内还设有贵宾接待室、运动员(演员)休息室和东、西观众休息大厅,是举办羽毛球比赛的首选之地。我们的宗旨是:以一流的设施、优质的服务,为各单位、团体提供一切方便,使大家高兴而来、满意而归,竭诚欢迎各界人士来我馆开展各项活动。飞扬羽毛球馆会在2016年8月8日举行开馆仪式。

二、 市场分析

1、南阳市羽毛球馆的状况

根据调查南阳市的羽毛球馆主要有电大羽毛球馆、卧龙羽毛球馆、一师羽毛球馆、师院羽毛球馆等,这些羽毛球馆的设施也不是很到位,场地较少,并且收费也比较高,还有这些场馆主要都集中在市中心以外的地方,特别是在人民路段至今还没有一家比较专业的羽毛球馆,附近喜欢羽毛球的居民要走很远的路程去打球。这充分说明在这个地方羽毛球馆的需求还是存在的,并且市场需求也比较旺盛,只是没有合适的羽毛球馆。

2、南阳市飞扬羽毛球馆的前景

从2016年开始筹建,占地面积近2000平方米的飞扬羽毛球馆已经完全竣工,在市场巨大需求的基础之上,以其完美的场地设施以及高质量的服务必定会迅速的占领市场,必定会成为人民路这一段羽毛球爱好者切磋交流之地,必定会带动这一居民区的健身活动。

三、受众分析

1、南阳市飞扬羽毛球馆定位

飞扬羽毛球定位:中高档羽毛球活动场地,羽毛球比赛场地以及小型娱乐项目场地

2、飞扬羽毛球馆消费者定位

由于羽毛球是一类小球运动,并且费用不是很高,所以飞扬羽毛球馆的消费者定位是大众消费者。由于飞扬羽毛球馆的场地设施比较高,所以在满足大众消费者的同时还承接一些羽毛球赛事。

四、广告策略

在这个阶段主要是球馆推广为主与媒体互动为主,让消费者心中有一个飞扬羽毛球馆的具体形象,突出飞扬羽毛球馆的完备设施与高质量的服务的优势。这个阶段也就是媒体的选择策略。

(1)利用南阳市的报刊,根据飞扬羽毛球馆的设施情况与服务质量在南阳各大报纸、报刊上进行宣传。

(2)利用横幅广告,极力宣传飞扬羽毛球馆的开馆日期及场馆地址。

(3)制作宣传单页,利用单页广告的广泛性,尽量做到让大众消费者

(4)在飞扬羽毛球馆以农运会为主题举办第一届“飞扬杯”羽毛球比赛,并且大众消费者都可以参与,目的在于吸引消费者进入飞扬羽毛球馆,使其对球馆有一个比较深刻的影响。

(5)邀请本市一些羽毛球高手进行一场羽毛球表演赛

五、广告表现策略

广告主题:激情飞扬“羽”您共享

1、前期报纸、报刊文案广告表现策略:在选择报纸文案广告时,可以拍摄一些飞扬羽毛球馆的实体情况,用照片再配合必要的文字说明。如在南阳日报、南阳晚报上发布广告,考虑到飞扬羽毛球馆的情况选择四分之一版,在2016年6月—7月,发布频率约为40次左右,具体的变现形式如下:

(1)主标题:激情飞扬

(2)副标题:羽之飞扬 激情共享

(3)正文:你还在为找不到打羽毛球的最佳场地而心急吗,还在为找不到羽毛球高手而懊恼吗?现在一切类似的问题都即将不再是问题,飞扬羽毛球馆即将在2016年8月8日正式开馆,在这你将会找到羽毛球高手与您切磋与交流,在这你可以更正规、更近距离的学习羽毛球,是自己的能力尽快的提升。你还在犹豫什么呢,赶快加入飞扬羽毛球俱乐部吧,同时飞扬羽毛球馆在开馆当日将进行一场高水平的羽毛球联赛,并且在这一天办理会员的球友将会受到6折的优惠,赶快行动吧,飞扬羽毛球馆,“羽”您有个约定。

(4)附图,飞扬羽毛球馆的场地设施图片

舒适的场地环境规范的场地

专业的穿线师羽毛球装备

飞扬羽毛球地址:略

电话:略

2、横幅广告表现策略

(1)主标题:羽毛球飞舞 让快乐和激情共飞扬

(2)副标题:飞扬羽毛球馆与您共享羽球激情。并且在横幅的右下角处注明飞扬羽毛球馆的地址与电话

(3)宣传时间与频率:横幅的宣传时间主要集中在六月与七月份,频率最好为10天一次。(4

)宣传地点:鸿德百货商业街、火车站以及新华城市广场等人流量比较大得商业中心及居民活动中心。 3、单页广告表现策略

(1)表现主题:羽之飞扬 谁“羽“争锋 (2)羽动生活 羽动未来 羽牵飞扬

(3)单页的派发,同时为单页制定一个适当的抵用券,在规定日期内到飞扬羽毛球馆办理会员的,可持本单页享受一定的优惠。 单页形式如下:

凡在开

馆羽之飞扬 期

间谁“羽“争锋 持

本羽牵飞扬 券

到激 球

馆情 办

理共 会

员分 者

可享 享

受飞扬羽毛球馆竭诚为您提供

8

? 国际塑胶地面场地,里面加厚缓冲

折? 配套设施一应俱全:大量停车位、

优冷热水沐浴室、vip贵宾房、体育用品

惠? 有专业羽毛球教练,长期开设培训班

并有开馆日期:2016年8月8日 精

美地址: 礼

品电话: 相

送64、“飞扬杯“比赛广告表现策略

(1)主体:迎农运 促和谐 激情飞扬 “与”您分享

(2)比赛的广告策略表现形式还是注重文案表现形式,但是又不同于以往的文案表现形式,比赛的广告策略相对来说应该比较隆重一些,因此应该用一些比较大的巨幅广告,同时也必须在比较明显的的地方来宣传。

(3)宣传时间与地点:在飞扬羽毛球馆开馆的前一个月内进行宣传,在新华城市广场进行巨幅广告的悬挂,地点尽量醒目。然后再巨幅广告的下方再加一个横幅广告,上面标有飞扬羽毛球馆的具体地址。 巨幅广告形式如下:

主办方:南阳市体育局

承办方:南阳市羽毛球协会协办方:飞扬羽毛球馆

六、费用预算

2个月的广告总预算费用有4万元,其中1万元为广告条幅与单页的制作费用,报刊刊播费用为1万元,占总广告费用的25%,还有 1万元为条幅广告的张贴费用,另外0.5万元为开馆羽毛球比赛费用,剩下的0.5万元为其他费用。 七、广告效果测评:

在各种广告刊播之后,必须要及时定期以小问卷的形式做广告效果的测定,以便随时修正广告策划案。对于报纸杂志广告最好每周测定一次,横幅广告与单页广告没半个月测定一次,可以通过电子邮件发新闻信,还可以通过手机传简讯,或者聘请一些网络高手创建主题为“飞扬之羽”的网站,开通飞扬羽毛球馆网上系统,接收消费者的建议,使飞扬羽毛球馆的信息及时传给消费者,接着再转寄给其他朋友,造成一传十、十传百的效应。

7

回复帖子
标题:
内容:
相关话题