《广告学概论》A卷答案

《广告学概论》A卷答案 | 楼主 | 2016-12-07 02:08:41 共有3个回复
  1. 1《广告学概论》A卷答案
  2. 2广告学专业 艺术概论 A卷答案
  3. 3《 广告学概论 》期末考试A卷答案

摘要:填空题请将正确答案填写在横线上每空分总计分,环境的出发而在无意识中产生的一种顿悟或理解,连线题请将正确答案用直线相连共小题总计分,理念论德国古典哲学美学奠基人康德。以下是小编整理的3篇最新《广告学概论》A卷答案范文,欢迎参阅!

《广告学概论》A卷答案2016-12-07 02:06:03 | #1楼回目录

学年第一学期期末试卷

《广告学概论》A卷试题参考答案

一、名词解释(每小题5分,共20分) 1、AIDA理念: 2、4C模式:37

3、头脑风暴法:81

4、广告自律:325

二、简答题(每小题10分,共50分)

1、①②③

2、

3、①②③。29

4、①②③。39

5、316

三、论述题(每小题15,共15分)

四、实践题(每小题15分,共15分)

广告学专业 艺术概论 A卷答案2016-12-07 02:07:41 | #2楼回目录

填空题(请将正确答案填写在横线上,每空1分,总计10分)

1.2.3. 是静态的。

4. 表现主义又分具象表现主义与抽象表现主义。

5.6.7. 环境的出发而在无意识中产生的一种顿悟或理解。

8. 艺术生产的中心环节是艺术创作。

名词解释(共5小题,每题3分,总计15分)

1. 情感论:

2. 席勒—斯宾塞游戏说:

3. 民间美术:(P120)

4. 审美共鸣:(P267)

5. 再现美:(P83)

连线题(请将正确答案用直线相连,共1小题,总计6分)

情感论意大利艺术家 达芬奇

表现论奥地利精神分析学家 佛洛伊德

无意识论意大利美学家 克罗齐

游戏自娱论德国哲学家 黑格尔

理念论德国古典哲学美学奠基人 康德

模仿论 法国美学家 维隆

是非题(请将正确答案括号里面填写“是”,错误答案填“非”,共10小题,每题2分,总计20分)

1.“有意味的形式”论不能够激起我们的感情。

2.自古以来,人们就认识到生活体验对艺术创作非常重要。

3.“美是人的本质力量的对象化”,是马克思美学观的基矗

4.社会现实美不可以离开具体的物质形式以纯粹的观念、思想等方式存在。

5.建筑艺术的内部空间应该首先服从于人的生理要求。

6.艺术创作的主题是社会的人,并不是艺术家。

7.想象根据有无目的性分为再造性想象和创造性想象两种。

8.与现实主义创作方法相对应的是古典主义创作方法。

9.罗丹曾说:“没有技巧,再大的热情也是瘫痪的。”

10.艺术教育只有促进人的个性发展,才能真正推动人的发展。

简答题(请按要点简要回答,共5小题,每题5分,总计25分)

1. 我们应当如何认识关于艺术本质的各种学说?(P35)

2. 马克思主义是如何科学论断艺术在社会中的位置?(P45)

3. 艺术的典型形象具有哪些特征?(P73)

4. 艺术的审美属性从总体上看最为突出的包括哪几种?(P92)

5. 设计作为艺术有它自身的特征主要表现在哪几个方面?(P116)

论述题(请按要点简要回答后做合理判断并加以阐述,共2小题,每题12分,总计24分)

1. 试述艺术反映生活又高于生活的原因?(P63)

2. 试述艺术创作过程?(P176)

《 广告学概论 》期末考试A卷答案2016-12-07 02:05:53 | #3楼回目录

《广告学概论》期末考试试卷

( A卷)答案

一、 填空题

1、 广告主、广告经营者、广告发布者

2、 产品、价格、分销、促销

3、 国际广告协会

4、 理性诉求广告、感性诉求广告

5、 报纸、杂志、广播、电视

6、 普通消费者、工商组织成员、商业渠道成员、专业人员

7、 企业形象识别系统

8、 专业广告公司开始兴起

二、 名词解释

9、 告:现代广告即是指一种由广告主付出代价的,通过传播媒介将经

过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的非面对面的信息传播活动。

10、 广告策划:广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整

合和策划的全过程,从市场调查开始,根据消费者需要对企业产品设计进行指导,对生产过程进行协调,并通过广告促进销售,实现既定传播任务。

11、 广告定位:广告主通过广告活动,使企业或品牌在消费者心目中确

立位置的一种方法。

12、 消费者:消费者是指物质资料或劳务活动的使用者或服务对象。从

狭义上讲,消费者就是消耗商品或劳务使用价值的个体。从广义上看,产品或劳务的需求者、购买者和使用者都是消费者。

13、 广告效果: 广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的广

告效果指的是广告取得的经济效果,即广告达到既定目标的程度,就是通常所包括的传播效果和销售效果。从广义上说,广义效果还包含了心理效果和社会效果。

三、 简答题

14、(1)专业广告公司的出现

(2)广告新技术的应用

(3)广告理论和广告管理的发展

15、(1)USP阶段:罗斯.瑞夫斯 广告应有独具特点的销售说辞

(2)形象广告阶段:大卫奥格威树立品牌形象

(3)广告定位阶段:艾.里斯、杰。屈特使商品在消费者心目中确立一个位置。

(4)系统形象广告定位:从完整性、本质性、优异性的角度明确广告定位

16、优势:(1)成本效用高

(2)冲击力大

(3)影响力大

劣势:(1)费用高

(2)干扰多

(3)对观众没有选择性

四、 材料分析题

17、 CPM=广告版面成本/发行量*1000

(1)齐鲁晚报:CPM=14000/700000*1000=200元

(2)济南时报:CPM=3600/200000*1000=180元

但从成本角度可以选择济南时报,但如果目标市场是整个山东省其成本相差不是很多,可选择齐鲁晚报。

五、 论述题

18、只要是符合广告学理论从营销、传播、媒体、定位、产品等角度分以5方面的论述即可得全分。

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