优秀广告作品赏析

优秀广告作品赏析 | 楼主 | 2016-12-07 01:10:06 共有3个回复
  1. 1优秀广告作品赏析
  2. 2优秀广告作品赏析心得
  3. 3优秀广告作品赏析之我见

摘要:其次好的广告不一定非要有大场景制作或是特技效果,这是一个普通人的人生却也是每个人都羡慕的人生,虽然在照片中的个人里面有人已经离开了人世,他们举着朋友的遗像面朝大海站成一排。以下是小编整理的3篇最新优秀广告作品赏析范文,欢迎参阅!

优秀广告作品赏析2016-12-07 01:08:10 | #1楼回目录

这是一个既有创意又搞笑的广告,让人在不经意间感受到了“可口可乐无国界”的主题。

该广告以两国交界处为背景,人物仅有两名守卫边境的士兵。两名士兵在祖国的边界线上来回巡视,而他们之间的“屏障”不过是一个相当简陋的铁栏杆和一条在沙地上划出的界限。两名士兵不停来回走动,不时以带有警惕和警告意味的眼光瞥对方。看起来两人真是势不两立,甚至不允许一张小纸片从对方那头飘到自己这边。然而,当士兵甲畅饮可口可乐时,士兵乙不由得向他投去了“温柔”的目光。但是由于两人的本职工作,他不敢接过士兵甲向他递过来的可口可乐最终,士兵甲将那瓶可口可乐放在沙地上的那条界线边。他拔出剑,绕过可口可乐瓶身,重新划定了一条“暂定界线”。这时,士兵乙才拿到了他渴望的可口可乐,两人一起畅饮冰爽的可口可乐。但当两人放下可口可乐之后,又恢复了原来的样子,那条暂定界线也被抹去了。

该广告并没有像可口可乐之前的一些广告那样,出现大批的人群或生物,或者是展现出恢弘的场面。仅仅是两个边防士兵,广告场景仅仅是一片荒凉的沙漠。但以这样的“不起眼”的人或物,却更突出了可口可乐的知名度:在如此偏僻的地方都有可口可乐的身影,它的影响力还不够大吗?同时,该广告融入了“边界”的元素,又是在说明可口可乐是一个全球性的品牌,的确是人尽皆知的品牌。

有人说,两名士兵因为可口可乐从相互敌视变成了相互友好。虽然只是暂时的,但表现出了大爱的主题。个人认为把可口可乐边界篇的广告提升到了这样一个高度未免有些夸张。不过,这也从另一个角度反映出可口可乐的广告是有关注当下世界环境的。可口可乐广告都会以当下较热的题材中选择其一融入广告中,这也证明了其时代性。

所以,从可口可乐边界篇广告中可以得到如下启示。首先。广告中不一定非要明星出现,小人物也能展现出大风采。其次,好的广告不一定非要有大场景制作或是特技效果。最后,好的广告应该是与当下环境相呼应的,这样更能引起消费者共鸣。

看华生逆袭夏洛克

在这部青春浪漫喜剧中,帅气的华生和少女夏洛克恋爱了,但华生不得不面对和夏洛克恋爱的最大问题:他永远无法给夏洛克惊喜。少女版的夏洛克依旧犀利,基本演绎法运用的炉火纯青,华生所有的surprise都被夏洛克早早识破。但这一次,华生竟然真的给了夏洛克惊喜用一种浪漫而催泪的方式。2003年,新百伦正式进入中国市场,主打的也是“运动”。但在品牌包装的过程中,中国的消费者对于“运动”很少有一个感性的认知。他们得出来的结论就是——质

量好。诚然,对于一个品牌而言,当然希望消费者对自己品牌有质量上的认同,但同时,它更希望消费者对它有情感上的共鸣。

即品牌本身代表了消费者的一种情感寄托。所以,新百伦也希望它的消费者能对它有一种情感寄托,而不单单是一款“适宜跑步的鞋”。

这个广告就是一个非常成功的表现,视频中表达的故事虽然很普通。但却用一种非常有创意的方式表现每一个细节。 从相识到结婚,嬉闹到相扶。这是一个普通人的人生,却也是每个人都羡慕的人生。我们身在其中,却不知其福。

本田汽车多米诺广告

广告一共拍摄六百零五次,没有使用任何电脑绘图辅助,花费四天四夜在巴黎一个工作室拍摄而成。

东京总部的大头目们第一次看到Cog这段广告的反应是:很好啊~很聪明,现代的电脑技术真是不错。当他们知道这全是真的的时候,他们吓呆了。

世界上共有六台量产前的New Accord,这部广告用了两台其中一台拆成了零件—广告用的完全都是真的车里的零件,为什么? 因为在经过无数次的失败以后他们卯起来要拍出最真实的影片。

工作人员已经拍得快发疯了,最后有些人因为连续工作几天必须被"请"到旁边休息。 其他人也打起赌来猜那一段会出错。(Honda的自动感应水的雨刷赢最多次)

终於成功的第606次拍摄,结束时现在鸦雀无声,然后爆出了热烈的欢呼和掌声,以及四溅的香槟。其中一段是单一个吊著的雨刷在空中旋转移动,拍成功的那次是那一段唯一成功的一次。

轮胎里放的是镙丝和镙帽,平衡之精细,连摄影组员走动时都得小心翼翼。常常 一个大一点的动作或是不小心轻推一下什么,就得重覆好几小时的工作。

当问及他花在这个广告的时间有多长时间,广告导演尖声一笑,回答:「五年?还是八年了?」广告用的这两台 Accord 是全世界仅有的六台中的两台,全是Honda工程师手工打造的。(可见当初拆掉一台时那些工程师有多心疼 )

大众银行广告

1、梦骑士篇

短片故事源于一次重逢——5位年过80岁的老人,相聚在昔日好友的追悼会上,对着大家年轻时候在海边的照片,勾起了他们骑摩托车环岛旅行的梦想。虽然在照片中的7个人里面,有2人已经离开了人世。在漫长的6个月的准备过程中,他们拔掉了吊针,丢掉拐杖,扔掉药丸,积极锻炼身体。最

终穿上帅气的机车装,带上故去朋友和妻子的照片,毅然跨上摩托车,踏上了环岛的旅程。最终,5个老人来到了年轻时候合影的海边。他们举着朋友的遗像,面朝大海,站成一排。就像年轻的时候一样,依然是7个人,依然是这片海,没有丝毫物是人非的感伤,只有梦想实现后的豪情万丈。短片音乐选用了日本音乐人“恰克与飞鸟”的名曲《on your mark》,激荡人心的旋律与画面的配合度堪称完美。短片最感人的一幕,是一位不老骑士在车头挂上妻子年轻模样的照片,背后则背着已经去世好友的遗像,向着大海和红日飞驰而去。“看完视频,我才明白什么叫做夫妻!执子之手,与子偕老,不仅是在老去之后还能相濡以沫,更是即便生死两茫茫,我仍然时刻惦记着你,没有忘记我们当初的约定。”网友留言道。”而对于影片在追问的“人为什么活着”,广告结尾处也给出了答案——屏幕上打出的一个“梦”字。很多网友心里一颤,“没有更恰当的字眼了。”

2、母亲的勇气

这是奥美广告为台湾大众银行拍的系列广告“不平凡的平凡人”系列的第一支,叫《母亲的勇气》——这个广告脚本来自于一个真实故事:一位台湾母亲(蔡莺妹)首次远离家乡到陌生的国度,一句英语与西班牙语都不会说,只希望能为在委内瑞拉刚生产完的女儿烹煮鸡汤。她不仅独自搭乘飞机

三天,飞过三个国家,经过三万两千公里,甚至还经过多次的转机,展现了坚韧、勇敢,以及伟大的母爱,这也正是典型台湾平凡大众的不平凡写照。

该广告被评为台湾2016年最感人的广告。

虽然,作为广告它必然有艺术修饰,但是哪怕没有那些情节上的冲突、人物的修饰、甚至是煽情的背景音乐,它也足以打动人心。相信很多人在看过它之后,都被片子中的蔡莺妹所感动,为那“母亲的勇气”所震撼。真实,是它的创意来源,也是它的动人之处。

也有人说广告并没有把银行与广告内容真正联系起来,只是简单地扣住了“大众”这个名字。同样的广告,可以给“大众航空”“大众旅行社”等等。

但是作为形象广告,广告内容跟公司的产品与服务不一定有直接关系,而只是要给目标群众留下一个好的印象,传达某种关怀、价值、信念层次的正面的讯息,其余的就让大家自己去连结。观众不必从这支广告得知任何大众银行的产品服务的信息,只要有一天当他需要找银行、从其它来源又碰上大众银行这个品牌时,能想起这支形象广告,因而考虑找上大众银行,那这支广告的任务就达成了。

从成立至今,大众银行一直深信也期许自己是「属于大众的银行」。这支品牌广告的创意概念「不平凡的平凡大众」,即是希望能去发掘台湾社会许多平凡大众的不平凡故事,并

透过这些故事传达台湾人们坚韧、勇敢、真实且善良的一面。这些是大众银行希望传达给台湾社会大众的正面价值。 大众银行广告全部一共有四则分别是。

1.马校长的合唱团

2.母亲的勇气 蔡莺妹的旅程

3.梦骑士

4.生命树(2016年最新)

优秀广告作品赏析心得2016-12-07 01:09:45 | #2楼回目录

来源:互联网 2285字节 2016年8月16日 13:55 阅读:39785

优秀广告作品欣赏能够提高自己对广告的认知,也会帮助自己学习设计广告的方法和角度,在评析优秀广告作品的时候,也是整体全方位的对广告做的欣赏,可以帮助到自己设计策划广告片的制作,下面是广告买卖网整理的: (一)

一直都认为广告应该是一门艺术。欣赏广告应该是欣赏艺术。

然而现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告,一遍又一遍地喊着自家品牌的名字,毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳轰炸。使我们厌烦或者麻木。

广告如果做得好,给人以美的感受,就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象,如果做得不好,牵强附会低俗无聊,广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。 例如我一直深恶痛绝的金嗓子喉宝的一则广告:先是罗纳尔多踢球的画面,然后他站在镜头前咧嘴笑着露出一口白森森的牙齿,手拿一盒金嗓子举着,雄壮的男声配音:“金嗓子喉宝!广西~金嗓子~!!!”我就纳了闷了。这金嗓子喉宝关罗纳尔多什么事?除了能吸引那些喜欢小罗的球迷,我找不到不讨厌这则广告的任何理由。(这还是一家大企业!居然拍出这么低级的广告,沈阳公交车体广告还经常在CCTV播出,简直是强奸人的眼球啊!)

还有“还珠格格”热的时候,出现了很多以宫廷为背景的广告:“皇阿玛”要XX牌的麦片,妃子不孕去XXX医院就生下了“阿哥”,“格格”看到XX牌八宝粥就眉开眼笑 我们会喜欢这样的广告吗?会觉得它“有意思”或者“很诱人”吗?至少对于我来说,它们只会让我产生排斥感。

以上我举的这两个失败的例子,都有个共同的毛病,就是不自然。 (二)

在老师讲的广告设计四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则中,我个人最看重的是自然原则。

广告如果做得自然贴切,内容和形式浑然天成,就能让人印象深刻,回味无穷。 举个例子,最近我翻看莫军华的《广告设计》一书,里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。这个广告打破常规,跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框,将广告放在了大街上:一条再寻常不过的人行横道,每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO,LOGO下面是风格一致的四个字:“安全美白”。斑马线、安全和美白,在这里结合得天衣无缝!另外一幅,依然是再寻常不过的一条林阴道,每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO,下面写着的是“美白防蛀”。树木、美白和防蛀,又是多么形象贴切!被我们司空见惯熟视无睹的物体被设计师挖掘出广告内涵,这样机智聪明的广告,实在叫人不得不爱! 这里,同样也体现着文案的重要和精彩。试想想,如果斑马线上和树上只有佳洁士的LOGO,而没有“安全美白”和“美白防蛀”这些文字,能让人立刻领会这则广告的用意吗?走过斑马线和看到树木的人肯定莫名其妙,斑马线和树跟牙膏有什么关系呢?

因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适,文字说明也是恰到好处。 写到这里我想我该点一下题了,这篇文章将结合一些我认为非常有意思的广告作品来阐述我对自然原则的理解和在广告设计中文案的重要性。

(三)与自然的表现形式相结合

很多广告因为有个极自然极合适的表现形式或者广告载体,只要简简单单的画面就能表达出它要表达的意思。上面举的佳洁士的例子就是成功的案例。

另外我在王焱的《广告设计教程》中看到的一则鞋油的广告图片。图中没有很多说明性的文字,但只要看到画面右下角的鞋油图案,我们就会会心一笑。用擦得铮亮的皮鞋代替汽车的后视镜,这一招真够绝的!这广告甚至没让主角鞋油上场,就让人领教了鞋油的厉害,优秀广告作品可谓是意料之外又是情理之中,非常自然。

还有印在地铁门上的麦当劳的广告。不需要多说明,在门的一开一合中,完成了这绝妙的广告创意。

以上这三则广告利用了与主体无关,但能表现主体功用和特性的其他物体,用比较联想的方式和极自然的表现形式来达到宣传目的。

设计广告不是一朝一夕就能够做出来的,是不断积累的,上面介绍了优秀广告作品赏析的心得,希望能够帮助到你设计广告作品,想了解更多的广告信息,请登录产业专题。

优秀广告作品赏析之我见2016-12-07 01:07:42 | #3楼回目录

——自然的艺术,天才的文字

(一)

一直都认为广告应该是一门艺术。欣赏广告应该是欣赏艺术。

然而现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告,一遍又一遍地喊着自家品牌的名字,毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳轰炸。使我们厌烦或者麻木。

广告如果做得好,给人以美的感受,就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象,如果做得不好,牵强附会低俗无聊,广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。

例如我一直深恶痛绝的金嗓子喉宝的一则广告:先是罗纳尔多踢球的画面,然后他站在镜头前咧嘴笑着露出一口白森森的牙齿,手拿一盒金嗓子举着,雄壮的男声配音:“金嗓子喉宝!广西~金嗓子~!!1我就纳了闷了。这金嗓子喉宝关罗纳尔多什么事?除了能吸引那些喜欢小罗的球迷,我找不到不讨厌这则广告的任何理由。(这还是一家大企业!居然拍出这么低级的广告,还经常在CCTV播出,简直是强奸人的眼球啊!)

还有“还珠格格”热的时候,出现了很多以宫廷为背景的广告:“皇阿玛”要XX牌的麦片,妃子不孕去XXX医院就生下了“阿哥”,“格格”看到XX牌八宝粥就眉开眼笑

我们会喜欢这样的广告吗?会觉得它“有意思”或者“很诱人”吗?至少对于我来说,它们只会让我产生排斥感。

以上我举的这两个失败的例子,都有个共同的毛病,就是不自然。

(二)

在老师讲的广告设计四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则中,我个人最看重的是自然原则。

广告如果做得自然贴切,内容和形式浑然天成,就能让人印象深刻,回味无穷。 举个例子,最近我翻看莫军华的《广告设计》一书,里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。这个广告打破常规,跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框,将广告放在了大街上:一条再寻常不过的人行横道,每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO,LOGO下面是风格一致的四个字:“安全美白”。斑马线、安全和美白,在这里结合得天衣无缝!另外一幅,依然是再寻常不过的一条林阴道,每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO,下面写着的是“美

白防蛀”。树木、美白和防蛀,又是多么形象贴切!被我们司空见惯熟视无睹的物体被设计师挖掘出广告内涵,这样机智聪明的广告,实在叫人不得不爱! 这里,同样也体现着文案的重要和精彩。试想想,如果斑马线上和树上只有佳洁士的LOGO,而没有“安全美白”和“美白防蛀”这些文字,能让人立刻领会这则广告的用意吗?走过斑马线和看到树木的人肯定莫名其妙,斑马线和树跟牙膏有什么关系呢?

因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适,文字说明也是恰到好处。

写到这里我想我该点一下题了,这篇文章将结合一些我认为非常有意思的广告作品来阐述我对自然原则的理解和在广告设计中文案的重要性。

(三)与自然的表现形式相结合

很多广告因为有个极自然极合适的表现形式或者广告载体,只要简简单单的画面就能表达出它要表达的意思。上面举的佳洁士的例子就是成功的案例。

另外我在王焱的《广告设计教程》中看到的一则鞋油的广告图片。图中没有很多说明性的文字,但只要看到画面右下角的鞋油图案,我们就会会心一笑。用擦得铮亮的皮鞋代替汽车的后视镜,这一招真够绝的!这广告甚至没让主角鞋油上场,就让人领教了鞋油的厉害,可谓是意料之外又是情理之中,非常自然。

还有印在地铁门上的麦当劳的广告。不需要多说明,在门的一开一合中,完成了这绝妙的广告创意。

以上这三则广告利用了与主体无关,但能表现主体功用和特性的其他物体,用比较联想的方式和极自然的表现形式来达到宣传目的。

(四)与自然生活相结合

还有一类广告因为与生活中的物品或者环境相结合,而达到自然表达的效果。 例如ING保险的“距系你亲戚”系列。地铁站中的孕妇、公车站无助的小孩、大厦中走丢的小女生,在这些让人看到觉得无法视而不见的场景中,加上“帮人要当他是你亲戚”的标语,既有公益价值,又体现了ING保险忠诚可靠的形象和人性化的服务态度。

再看这组苏菲卫生巾的广告。饱满新鲜的葡萄和干瘪的葡萄干,娇嫩的玫瑰和干枯的玫瑰,这些生活中极普通的物体,用鲜明的对比和形象的构图,就强有力地宣传了苏菲“超强吸收”的功效。

(五)与文案相结合

最后说的这类广告,是广告被安置在一个特定环境下,与点睛的文字说明相结合而产生的自然的表达效果。

如果有天你去洗手间,发现便池旁边的墙上贴着“请拨打110”的广告,你会不会一头雾水呢?厕所和报警有什么关系?如果你看到这则广告完整表达是这样的:“除此之外的一切急,请拨打110”,你就不得不为这精彩的结合所折服。 再看看大巴上的小巴图案,如果不配上“大巴减到变小巴,有效纤体的XXX”的宣传口号,这就只是有趣的搞怪罢了。

(六)

举了这么多例子,我们可以看到他们都遵循着自然原则。不刻意捏造,不强求,不生搬硬套,让广告与生活自然结合,当然能产生良好的表达效果。

优秀的文字创意更能使看似普普通通的广告画面变得生动有趣意味无穷。

我想起我们专业课上学到文字起源的时候,老师说过,一个字没有造得对不对,只有造得好不好,如果能造得自然贴切,让人觉得这字本就该如此,再合适不过,就是好字。这恰恰跟自然原则的观点不谋而合。就像“尖”字——上小下大为尖,多么自然。让人忍不住会心一笑。

又例如“秋”字,“禾苗着火”就是秋,这解释就像广告中的优秀文案一样,成为生花的妙笔,让原本平凡的画面顿生美感。

在广告欣赏中学习的原则,同样能运用到生活中的方方面面去,成为做人的原则,这是我上完优秀广告作品赏析课最大的体会和收获。

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