怎样做广告策划书

怎样做广告策划书 | 楼主 | 2016-12-07 01:10:03 共有3个回复
  1. 1怎样做广告策划书
  2. 2怎样才能做好一份广告策划书
  3. 3怎样写一份完整广告策划书

摘要:广告要通过一定的媒体来传播广告信息,媒体的目的或媒体的目标媒体策略策划说明,三组织任务小组分配人员职责,调足参与者的胃口是广告海报或是其他媒体的职责呢,一份完整的广告策划书至少应包括如下内容。以下是小编整理的3篇最新怎样做广告策划书范文,欢迎参阅!

怎样做广告策划书2016-12-07 01:09:47 | #1楼回目录

广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同,其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果这些也是不同的。另外,这样不同的广告媒体在不同的时间和地点里使用或是进行着不同的组合运用的话,广告效果也是不同的.因此在广告活动中是常需制定一份媒体策划书的。1、媒体策划书的形式媒体策划书是可分为两类的。一类是表格式的,一般是一种广告主体就填制一表的。横栏为月份,直栏为媒体名称。即要分别的去填写每个月的媒体的计划量。报纸媒体则是以栏数、行数为计量单位,电视广播的媒体是以秒/次为计量单位的,其他的媒体则是根据相应的计量单位去计算的。另一类是将媒体策划书写成书面的材料。2、媒体策划书的内容是大致可分为五部分的:(1)前言或摘要;(2)背景的评论与情况的分析;

(3)媒体的目的或媒体的目标;(4)媒体策略;(5)策划说明。前言部分,对媒体计划的基本的策略和要素进行一系列的评述。背景评论与情况分析的部分,则是要简明扼要地描述产品(劳务)的市场情况,是概括了行销的目标与广告的目标的,说明此次创意的方向。媒体目的的部分,是对媒体策划所要达成的目的或是目标作一个明确与可行动的宣告。媒体策略的部分,概述一下是怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程的频次安排、费用的分配等方面来达成一个媒体的目标。计划说明的部分,主要是阐述媒体计划的执行要素,所考虑的是选择各种策略及媒体的理由。一切战术上的做法都是可以包括在这部分中的。3、应该注意的是,上述的五个部分不是一成不变的,是可视具体的情况去增减的,要知道这撰写媒体策划书的目的,也就是让有关人员对媒体在广告运动中的具体的运作及具体的作用做到心中有数。一份广告策划书的作用1.在广告公司内部,广告策划书的撰写是标志着广告策划运作的结束的,撰写广告策划书其实也就是为了将广告策划所要运作的内容和结果整理成一份正规的提案提供给广告客户而已。2.广告客户是可以通过策划书去了解广告公司策划运作的结果的,也是可以检查广告公司的策划工作,并根据广告策划书去判定广告公司对广告策略和广告计划的决策是否是符合自己的要求的。3.对于整个广告活动,经过了客户认可的广告策划书那可是广告运动的策略和计划的唯一依据。比如说进行一次大学活动的基本步骤是:一、活动若办,策划先行。策划书可是办活动的脉络,一份好的策划书就是成功的前提。二、获得支持。要知道获得领导的认可与支持,这是一件非常有必要的事情的;而且如果是获得了大型媒体的支持的话,你的活动就是会变得特别好办的,而且多半会成功。三、组织任务小组,分配人员职责。权责相应,每个人都是要非常的明白自己的责任的。注意,分配任务是要以人为单位的,而不能说某件事“那就你们几个做吧”,这样这件事情是基本做不好的。有几个方向:指挥中心,外联赞助组,现场工作组,宣传媒体组,现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单,让每个人是可以看得明明白白的。并且,每天碰头一次,及时汇报进展,以便可以及时的处理各种信息;四、赞助或其他经费的来源:寻找赞助商,与他们进行一次次艰苦地谈判,最后是取得了双方能认可的协议的,这是活动需要。有了经费,一切好办;注意:广告不能太过分,谈判是一定要掌握尺度的,否则商业味道是可能让晚会failing的!五、组合资源。有很多的道具、物品是需要你尽快的找到的。就像个RPG的游戏一样,你是要懂得怎样去获得资源,组合资源的。六、进行宣传。调足参与者的胃口,是广告、海报或是其他媒体的职责呢。七、现场是必须要有一个指挥中心的,负责及时的去调度;八、进行过程中,是要有至少一种让所有的工作人员可以沟通的方式。比如手机短信,纸条或手势。九、特别提醒,关于那些领掌的,托儿,制造气氛的人员是要特别的安排好的。想办好活动其实这是必须的。十、认真的把参与活动的高层人物都送走,不要失去任何的礼节,也要记得向那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬啊!

怎样才能做好一份广告策划书2016-12-07 01:07:50 | #2楼回目录

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:

1、前言;

2、市场分析;

3、广告战略或广告重点;

4、广告对象或广告诉求;

5、广告地区或诉求地区;

6、广告策略;

7、广告预算及分配;

8、广告效果预测。

当然,广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同,但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。

1、前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分,一般包括四方面的内容:

(1)企业经营情况分析;

(2)产品分析;

(3)市场分析;

(4)消费者研究; 撰写时应根据产品分析的结果,说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析,简短地叙述广告主及广告产品的历史,对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点部分,一般应根据产品定位和市场研究结果,阐明广告策略的重点,说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣,用什么方法改变消费者的使用习惯,使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计

划,写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

4、广告对象或广告诉求部分,主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果,列出有关人口的分析数据,概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分,应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由。

6、广告策略部分,要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来,详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体,则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

7、广告预算及分配部分,要根据广告策略的内容,详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格,最好能制成表格,列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测部分,主要说明经广告主认可,按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。 在实际撰写广告策划书时,上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分,也可将最后部分改为结束语或结论,根据具体情况而定。写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类,删除一切多余的文字,尽量避免再三再四地重复相同概念,力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时,不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议,他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源,使计划书增加可信度。一般说来,广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长,可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。 在撰写过程中,视具体情况,有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出,形成相对独立的文案。

怎样写一份完整广告策划书2016-12-07 01:07:50 | #3楼回目录

(一)前言

简要说明制定本策划书的缘由,企业的概况、企业的处境或者面临的问题点,希望通过策划能解决问题。或者简提示策划的总体构想,使客户未深入审阅策划书之前,能有个概括的了解。

(二)市场分析

市场分析主要包括三个方面有内容:1、背景资料:与被策划企业产品有关的市场情况:

2、目前同类产品情况:目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号;这几种主要牌号的知名度与美誉度如何?3、同类产品的竞争状况:可分为国内市场与国际市场分析。

(三)产品分析

被策划产品的那些优越性及其不利因素,可分为:1.产品的特点:具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况;2、产品优劣比较:同国内及进口产品进行比较。

(四)销售分析

销售是市场营销的重要组成部分,透彻的了解同类产品的销售情况,将为广告促销工作提供重要的依据。销售分析有下列内容:1、地域分析:同类产品销售的地域分布与地点;

2、竞争对手销售状况:分析主要竞争对手的销售的手法与策略;3、优劣比较:通过分析比较,找好本策划产品最有利的销售网络与重要地区。

(五)企业目标

企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度,可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年,广告策划中提到企业目标。可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划,并帮助达到销售和盈利目标的,

(六)企业市场战略

为了实现企业的经营目标,企业在总市场战略上必须采取全方位的策略,这些包括:1、战略诉求点:如何提高产品知名度和市场占有率;产品宣传中是以事实诉求为主还是以感情

诉求为主;2、产品定位:可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为:高质量、低价格,国际流行的产品;柯达技术,厦门制造的国产高档彩色胶卷。3、销售对象:分析产品的主要购买对象,越具体越好,包括人口因素各方面,如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等,说明他们的需求特征和心理特征,经及生活方式和消费方式等;4、包装策略:包装的基调、标准色;包装材料的质量;包装物的传播、设计重点(文字、标志、色彩)等。6、零售点战略:零售网点的设立与分布是促销的重要手段,广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。

(七)阻碍分析

根据上面对市尝产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析、已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍,就是下一步广告战略与策略的主要目的。

(八)广告战略

1、竞争广告宣传分析,分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。2、广告目标。依据前面企业经营目标,确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。3、广告对象,依据销售分析和定位研究,可大略计算出广告对象的人数或户数,并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。4、广告创意。确定广告总体的表现构思。如广告口号,使用的模特儿或象征物,广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。5、广告创作策略。既向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、POP等不同媒介的情况,分别提出和特色的、能准确传递信息的创作意图。

(九)公关战略

公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉,沟通企业与公关的关系,增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合,通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。

(十)媒介战略

根据广告的目标与对象,选择效果最佳的媒介来表达到广告对象。包括:1、媒介的选择与组合:以哪种媒介为主,哪些媒介为辅;2、媒介使用的地区:配合产品的营销需要进行,分重点与非重点地区,3、媒介的

频率:在一年中可分为重点期和保持期,每种媒介每周或每月使用的次数安排;4、媒介的位置、版面:电台、电视台选择哪一种传播时机最好;报刊选择什么日期、版面等;5、媒介预算分配:组合媒介所需的费用进行预算。

(十一)广告预算分配

必须把年度内的所有广告费用列入。包括1、调研、策划费;2、广告制作费;3、媒介使用费;4、促销费、治理费;5、机动费等。

(十二)广告统一设计

根据上述各项综上所述综合要求,分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或脚本,以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。

(十三)广告效果猜测

预计广告策划可以达到的目标或效果反愧检测的方法。

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