网络广告分析报告

网络广告分析报告 | 楼主 | 2016-12-07 01:09:59 共有3个回复
  1. 1网络广告分析报告
  2. 2网络广告现状及发展趋势分析报告
  3. 3对网络广告作品的分析的报告

摘要:网络广告的发展和兴起只有不到年的时间但它发展的速度令人惊奇,由以上分析可知中国网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力,链接等其它资源与影音作同步的播出并实现用户和广告的互动。以下是小编整理的3篇最新网络广告分析报告范文,欢迎参阅!

网络广告分析报告2016-12-07 01:08:34 | #1楼回目录

随着互联网的发展和普及,网络广告也以各种形式出现在网路里,利用网络的普遍、快捷、廉价、高效率等优点让更多的人知道了解他们的广告,提高产品的知名度和销售额。网络广告形式多样,有以横幅出现的,以网页出现的,以文本链接、图片、动画、弹性等形式出现,同时在广告的设计上更时尚具有艺术性,内容更加详细。 网络广告类型多样,游戏、电影、小说、闪游、服装、软件、电器、企业公司等众多广告,广告的所占网页的面积也有大有小,但大部分的广告都以不影响网民浏览网页为基础而设计从而使浏览网页的人不会对网络广告产生厌恶情绪,也有部分广告以弹出形式,或覆盖部分网页是大部分网名在浏览网页时误点进去广告,再次就是恶意广告,误点之后会出现很多网页,使大家对网络广告的印象产生不好的影响。 网络广告作为继电视、广播、报纸、杂志的大五大媒体,有着得天独厚的优势,第一,及时性和共享性,网络广告的传播速度非常快,能够及时的是网民看到其所推销的产品与服务,同时在网络里,广告是开放的,任何上网的人都可以随意浏览自己喜欢的广告。第二,便捷性与经济性,每个人的需求不一样对所要了解的产品不同,而网络广告解决了这一问题,在浏览网页时网民可以快速的查找自己喜欢的产品的广告,从而增加了网名的方便性。网络广告可以节省传统广告的费用,大大的节省了人力物力,非常经济。第三,无界限性,因特网的无地域限制性,是网络广告在因特网上的传播更加便捷,在一国可以浏览各国的广告,使大众网名对各个国家的产品都能有一定的了解,

选择自己认为最实惠廉价的产品与服务。总的而言网络广告具有覆盖范围广主动性、积极性强、时间持久费用相对较低、性价比高、灵活性、但随着网络关高的发展他的弊端也显露出,例如公信力低,体制不健全,诈骗广告等。

网络广告作为广告的新势力,能够在广告中占一席之地,我认为它具有的互动性是最不可少的原因,网络广告在宣传的同时能够与广大网民进行互动,交互意见,第一可以让广大网民更加的了解产品,其次更利于广告商、产商的对产品的改善、

网络广告以其特殊的形式存在市场中占一席之地不断的冲击市场,促销产品与服务,已经成为当今世界不可或缺的一种营销手段!

网络广告现状及发展趋势分析报告2016-12-07 01:07:12 | #2楼回目录

随着经济全球化,贸易自由化,市场的竞争日趋激烈,广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业,如雨后春笋般迅速成长,引起了人们的普遍重视。网络广告的发展和兴起只有不到6年的时间,但它发展的速度.

随着经济全球化,贸易自由化,市场的竞争日趋激烈,广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业,如雨后春笋般迅速成长,引起了人们的普遍重视。网络广告的发展和兴起只有不到6年的时间,但它发展的速度令人惊奇。一则木星通讯1999年度报告,网络广告正以400%的速度增长,而电视广告则是13%的年增长率。本文将从网络广告的形式及存在的问题上来探讨我国网络广告的发展现状及发展趋势。

一、我国网络广告发展现状

1997年3月,CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告,标志着中国网络广告的诞生。经过6年多的发展,中国网络广告市场规模于2004年已经达到19亿元,占网络营销市场的60%.2005年网络广告依然保持快速发展势头,根据iResearch的调研数据显示,2005年我国网络广告市场规模达31.3亿元,同比2004年增长77.1%,是2001年的7.6倍。

根据iResearch的研究猜测,2006年中国网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入)将达到46亿元,比2005年增长48.2%;至2016年,中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计达到157亿元。(1)

由以上分析可知中国网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。一是由于中国经济的持续强势发展,生产的商品和服务越来越多,企业主的广告投放需求将持续增加,从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中,但依然低于国际平均水平,所以还有较大的增长空间。

纵观我国的网络广告,依据广告在网络上的载体和发布方式来划分,当前流行的网络广告主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等几大类别:

1、网页广告

网页广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示在屏幕上的广告,由于使用浏览器阅读信息是网民上网的主要方式,网页广告在网络上应用最为普遍,一般有以下几种:(1)按钮广告;(2)弹出式广告;(3)漂移广告。(4)文字链接广告;(5)分类广告;(6)主页广告;(7)插播广告等等。网页广告虽然形态丰富,易于制作,但是具有强制性,发布时应对其数量、尺寸、显示位置和播放时间加以适度控制,否则会干扰用户的信息浏览活动,引起用户的反感,降低广告的传播效果。

2、搜索引擎广告

搜索引擎是Google、Yahoo等网站的核心技术,它既给网络带来了客户流量,又增加了了解消费者的可能性。搜索引擎广告可以通过要害词搜索和数据库技术把用户输入的要害词和商家的广告信息进行匹配,广告可以显示在用户搜索结果页面的一侧,也可以显示在搜索结果中。搜索引擎广告由于与用户查询的信息具有较高的相关度,因此易于被用户接受,传播效果显著提高。越来越多的商家注重到了搜索引擎广告的高效率和效果,在这一类广告上的投资越来越多,使之逐渐成为网络广告市场上的主流。

3、电子邮件广告

电子邮件以其方便、快捷和免费等特点深受网民喜爱。为了提高用户数量,培养用户对网站的忠诚度,包括网易、新浪和雅虎在内的门户网站都提供大容量的电

子邮件服务。电子邮件广告通过向用户发送带有广告的电子邮件来达到广告的传播效果,发送者既可以是网络服务商,也可以是广告商家。用户也可以根据自己的兴趣和喜好向广告提供者主动订阅。电子邮件广告针对性强、费用低廉、可以包含丰富的广告内容,但由于一般采用群发的方式发送,有时会被邮箱的过滤系统当作垃圾邮件阻隔掉。

4、在线游戏广告

在线游戏广告常常把广告预先设计在互动游戏中,在游戏开始、中间、结束的时候,广告随时出现,也可以利用游戏中的人物、情节来设计广告内容,从而引起游戏玩家的认

同感。自从盛大网络公司的陈夭桥通过代理韩国的网络游戏《传奇》而一夜暴富后,网络游戏市场成为网络上备受关注的热土,网络游戏巨大的人气和年轻的用户群吸引了大批广告

商对网络广告的注意力。2005年6月,百事可乐与可口可乐两大饮料巨头几乎同时牵手网络媒体,分别选择“盛大”和“第九城市”两大网络游戏网站进行广告合作。百事可乐最新

的电视广告“百事蓝色风暴,突破梦幻国度”在“盛大”网站首播,可口可乐推出的新版电视广告片“要爽由自己”,是以网络游戏为背景和题材的。

5、软件广告

软件广告也叫搭载广告,软件作者把含有广告代码的插件或者广告链接捆绑在软件中,在用户安装软件的同时,能够将插件同时安装到用户的电脑上,并能够把广告标识显示干软件界面中。软件使用者如果使用该软件或者点击界面上的广告标识,就会弹出广告信息,或者调用浏览器打开广告信息页面。软件广告常常附载在常用的聊天软件、工具软件或者共享软件上,如QQ、金山词霸、网际快车、超级兔子等。

6,富媒体广告

随着宽带的广泛应用,网络上开始流行一种全新的广告形式一富媒体广告(Rich Media ),它是指除了提供在线视频的即时播放之外,内容本身还可以包括网页、图片、超

链接等其它资源,与影音作同步的播出并实现用户和广告的互动。富媒体广告因其极强的视觉、听觉表现力和大容量、交互性等优势,颇受广告商青睐,并出现了冲击电视广告市场

的势头。可口可乐公司新推出的由众多明星组成的“要爽由自己’‘广告片在对媒体的选择上,优先将眼光投向了富媒体广告。麦当劳在法国的一则来白流行乐队Destiny' s Child的富媒体广告让其年轻客户增长了9%

3.中国网络广告发展趋势

3.1.互动广告将逐渐成为主流

互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台,互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段,仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主,但随着中国互联网技术的发展,互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性,网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势,而且可以吸引受众亲身投入其中,加深对所广告产品或服务的全面了解,加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。在日本,

网络广告与网络趣味性互动游戏相结合已经是一种趋势,因为这种游戏式广告最能体现网络广告的交互性。电通负责网络广告的部门的正式名称是“交互广告局”,而不是网络广告部。相信随着中国经济的发展,这种呈现网络特质并迎合受众的双向互动广告模式会在中国迅速发展,并逐渐成为网络广告的主流。

3.2 网络广告与传统广告的融合加快

网络和传统媒介融合的加快是网络广告与传统广告融合加快的主要原因。网络技术经过长期发展,越来越注重和传统媒体的相互融合和促进。网络广告也因此更加注重文字、声音、图像的充分融合和全面利用。一个明显的例子是网络视频广告的兴起。早在10年前,网络视频广告就已经开始崭露头角。只是限于网络速度的原因,在音色等方面的冲击力一直逊色于电视广告,才导致吸引力不足。如今随着宽带接入的普及,网络视频广告最终发展成为主流。根据Arbitron公司及Edison 媒体调查公司发布的报告,在美国,每周约有2000万的互联网用户点击视频广告并观看其内容。虽然现在网络视频广告的市场规模还很小,但随着网络技术的发展和成熟,这一作为电视广告延伸的网络广告必将在网络广告市场上占据更大的比重。伴随网络视频广告增长的,是网络广告与传统广告的进一步融合,彼此之间的界限日趋模糊。

4. 小结

互联网经济在遭受了2000年的“网络寒潮”之后,这几年来得到了稳健的发展,网络广告也因此一路攀升。中国作为目前世界上经济增长速度最快的国家,加上政府对信息化建设的重视和巨大投资,其网络广告市场的逐步增长和繁荣是值得期待的。同时,中国网络广告的迅速发展也存在着不少问题,只有很好地解决这些问题,中国网络广告市场才能得到长足发展,才能逐步缩小与西方发达国家在这一领域的差距。

对网络广告作品的分析的报告2016-12-07 01:08:18 | #3楼回目录

对网络广告作品分析的报告

随着互联网络的高速发展,网络广告也得到了较快的发展。网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。我国的网络广告起步较晚,但随着上网人数的不断增加以及网络技术的不断进步,网络广告将成为最为经济有效的广告形式之一。2002年一月,中国互联网信息中心发布第九次《中国互联网发展状况统计报告》指出:截至2001年底。我国上网计算机1254万台,比去年同期增长40.6%;用户3370万人比上年同期增长49.8%2004年1月第十三次统计报告又指出截至2003年底,我国上网计算机13089万台,比去年同期增长48,3%数年内连续增长的幅度之高,令人瞩目。因此,网络的发展越来越让人不可小视,但网络广告在市场上仍然处于弱势,占总广告营业额的比重还很校

㈠网业广告

⑴网络公益联想广告:预防艾滋舶打地鼠游戏”广告。广告采用打地鼠游戏作为创意的主体,全程就如一个游戏,连贯而且完整。广告大体上没有改变游戏的原味,只是加入了更多的细节描述,就是这些看似简单的添加,无形中就把游戏转化为广告,从中不难看到设计者眼光独到和别具创新。再者由于这个游戏具有一定的知名度,也在无形之中增加了亲和力。在广告形象上,设计者充分利用呼吁关注艾滋病问题,理解和关爱艾滋病病毒感染者和患者的国际性标志“红丝带”套上红丝带的老鼠们不仅生动可爱了许多,同时也充分体现了“防治艾滋脖的广告主题,在广告表现上,对每只跳到地洞的老鼠进行敲打,用safe和alert来区分,最终对不合格的老鼠进行敲打,那一锤之下所要向浏览者表达就是世界对防治艾滋病的重视和打击,最终整个画面呈红色,用白色quote“预防艾滋病,你我同参与”以及组委会和设计者的logo进行文字宣传,起到“画龙点睛”的作用,以防治艾滋病为主题的公益广告,不仅为艾滋病作了宣传,同时为公益广告在网络上的推行进行全新的尝试,,公益广告是现代广告不可缺少的一部分发挥了其不俗的实力。

⑵阿迪达斯网络广告是动态网幅广告,打开网页,页面两边的对联第一时间就进入用户的眼睛,两名女排选手振臂扣球你来我挡,趣味良多。中间主画面瞬间呈现女排选手们争先跳起拦网,而身后是无数的手臂,无数的人。广告主画面有统一的“没有不可能,一起2016”的广告语.在对联画面上有显眼 的阿迪达斯logo与北京奥运logo并列的2016年奥运会合作伙伴的标志。整个广告一比赛形式出现,互动性强。表现出不一样的视觉冲击力,有效的突出阿迪达斯的品牌内涵。画面的巧妙生动,让人身临其境,乐趣无穷,这正是网络广告的精髓及富媒体的魅力所在。

⑶西子湖畔俏搜狐广告,整个广告靠一幅极具中国传统韵味的水墨山水画,但颜色不是黑白的,而是层现出淡淡的绿色,看上去别具一格,很舒服。也和杭州的西湖水色相对应,清新自然。广告文章部分分为两部分,右边的一部分不冻,写有“八月十一日搜狐杭州版正式推出”的字样,使用直排的格式和整个山水画风格保持一致,最别致的是下面的落款,使用了一个红色额“狐颖突出了搜狐的主题,既形象又幽默。左边变化部分分三格,第一格出现“西子湖畔俏”这几个字,“搜狐”两个字被一把工艺扇遮住了,扇子是黄色的,有一种古典的美,和整个画面很协调,第二个扇子慢慢移去,出现了“搜狐”两个字,象征搜狐杭州版终于揭幕了,也给浏览者一个谜底揭晓的感觉,旁边同样出现了一个“搜狐”与右面相呼应,“西子湖畔俏搜狐”这句话是对搜狐杭州版最贴切的称呼,有古意,有新意。既含杭州文化韵味的搜狐形象跃然纸上,但最后上面的英文字母破坏了整个中国画的韵味,字体僵硬,缺乏变化。在广告业界创作圈里,“金鱼缸”的创意是很多创意专员极不屑考虑的。它大多出现在一些房地产、招聘广告中,创意者多从生活、生存空间狭窄的角度切入,鲜有创新之作!

⑷雀巢咖啡为国际知名品牌,在广告策划上历来以产品功能、形象为重点,在这个广告中也不例外。不过它的“金鱼缸”用得却极具创意,让人眼前一亮,耳目一新。再辅以“别拦着我。”亲切又具挑逗性的广告词。给你留下极深的印象。

⑸巴黎欧莱雅第一桢就是一个问句,引发好奇心,这是常用的方法。”防晒霜保护不够,你怎么敢出门?“ 其实,真正吸引浏览者点击的应该是第二桢,也就是”千元旅游大奖等你拿”这个信息。没有奖励,点击的动机就没有那么强烈了,不过这句话上面的文案上初看起来似乎有商榷的余地,“创意你的生活故事” 远不如“说出你的生活故事”更面向大众,这似乎也是广告中硬造一些表达的惯常做法,当然网络广告的包容度很高,我只是觉得平淡的未必不好,这里的“创意” 用作动词,是强调编写一个并非亲身经历的生活故事,或者想象中的故事,如果活动一定要这样安排,当然那也无可厚非。

㈡五个网络广告促销的实例

(1) 百事可乐和雅虎的联合促销计划

2000年8月,百事可乐和雅虎共同宣布了一项在线和离线联合促销计划。根据协议,百事将在15亿瓶饮料瓶上印雅虎标志,并在全美5万家商店公开销售。同时雅虎将新开一专门网站PEPSISTUFF.COM以促销百事产品。所有百事饮料瓶盖上带有代码,使消费者可以通过网络兑奖并优惠。

这是一个广告主直接寻求网络服务商作为合作伙伴的案例。网络服务商为广告主办理广告业务执行广告计划,甚至参与离线市场促销活动,其作用颇类似于传统媒体有自身的广告

部门。

(2) 美国DOUBLICLICK网络广告公司

传统的广告代理商顺应潮流,招聘专门人才成立网络广告服务部门,(或直接投资成立的新兴网络广告公司),或与网络服务商合作,广告专业人才与网络技术人员优势互补,共同代理此类业务。

(3) 宝洁公司的新产品网络广告

1999年2月,宝洁公司为新产品PERTPLUS作网络广告,采用了不借助广告代理商而自己制作广告,自己建立网站并自行发布广告信息。为此,建立了专门的网站 http://oh100.com ,在网上进行促销。在短短两个月中,有335000人访问此站,有83000人索取试用装,有59000人愿意接受相关邮件,54000人愿意参加调查,广告印象率为4.5亿人,平均访问率0.84%。

⑷可口可乐——不抛弃不放弃的精神

可口可乐凭借其敏锐的嗅觉,发现了2016北京奥运会蕴含的巨大商机,在火炬全球传递前夕,可口可乐与腾讯网合作联合推出奥运火炬在线传递活动。为此,他们设计了8888条路线,并通过网站招募了8888名第一棒火炬在线传递大使。2016年3月24日,北京奥运圣火在雅典古奥林匹亚遗址点燃,同时“可口可乐奥运火炬在线传递”启动。如此手段,不愧为全球饮料巨头。

⑸王老吉——绝佳的创意

“王老吉,你够狠!捐一个亿” ,一个名为“封杀王老吉”的帖子得到网友热捧,帖子号召大家“买光超市的王老吉,上一罐买一罐”,“让它从大家面前彻底消失1王老吉通过在汶川大地震间的绝妙网络营销方案,使得自己的知名度迅速提升,当之无愧的名列榜首。

但是网络广告不成熟的地方

1.网络广告实际效果不易把握,企业难以在投放广告之前有一个准确的收支估计。

2.网络广告的供需很难平衡。

3.缺乏专业的广告策划,创意人才。

4.互联网络的受众范围还太小,因此在相当一段时间内,互联网广告还只是作为传统媒体广告的补充。

即使是这样,纵观网络广告的近些年的发展,其发展的趋势一直在增长,再加上经济的发展,生活中运用到网络的地方越来越多,我们接触网络的时间也越来越多,我们不会闭塞的生活在我们自己的生活中,所以网络对我们的影响也会越来越深,这样我们就很容易看到网络上的广告 。所以,网络广告的发展将会越来越好。

参考文献;《中国广告25年》范鲁斌著 《公益广告的奥秘》张明新著 《网络广告》魏超主编

《媒体广告的奥秘》余明阳主编 《网络广告媒体策略与效果评估》 《网络广告考察报告》

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