广告文案创作参考

广告文案创作参考 | 楼主 | 2016-09-10 16:32:45 共有2个回复
  1. 1广告文案创作参考
  2. 2广告文案第二次形考作业参考答案

摘要:凯洛格玉蜀黍片平面广告文案,当洛克威勒替我们画这个小孩的时候这就是他想努力捕捉的人,上海大众桑塔纳轿车报纸广告文案,标题我的朋友乔霍姆斯他现在是一匹马了,认为不值得为那些鸡毛蒜皮的酬金而累坏了身子。以下是小编整理的2篇最新广告文案创作参考范文,欢迎参阅!

广告文案创作参考2016-09-10 16:29:51 | #1楼回目录

红牛饮料平面广告文案

广告语:轻松能量来自红牛

标题:还在用这种方法提神?

正文:都新世纪了,还在用这一杯苦咖啡来提神?你知道吗?还有更好的方式来帮助你唤起精神:全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了8倍牛磺酸,能有效激活脑细胞,缓解视觉疲劳,不仅可以提神醒脑,更能加倍呵护你的身体,令你随时用有敏锐的判断力,提高工作效率。

凯洛格玉蜀黍片平面广告文案

标题:这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人

正文:这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方,她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。

看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又保它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道,这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量,它已经有50年以上的历史。

当洛克威勒替我们画这个小孩的时候,这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包,你知道的下一件事,就是你把玉蜀黍片都吃光了。

瑞士欧米茄手表报纸广告文案

标题:见证历史把握未来

正文:全新欧米茄碟飞手动上链机械表,备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产,始于1848年。对少数人而言,时间不只是分秒的记录,亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列,将传统装饰手表的神韵重新展现,正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世,其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派,瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日,全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳,同时流露古典美态;金属表圈设计简洁、高雅大方,灯光映照下,绽放耀目光芒。在转动机件上,碟飞更显工艺精湛。机芯仅2.5毫米薄,内里镶有17颗宝石,配上比黄金罕贵20倍的铑金属,价值非凡,经典时计,浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列,价格由八个至二十余万元不等,不仅为您昭示时间,同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K金镶钻石、18K金,及上乘不锈钢款式,并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。

广告语:欧米茄——卓越的标志

上海大众桑塔纳2000轿车报纸广告文案

标题:并非所有的人都能真正懂得它所代表的含义

正文:面对火箭升空,人们更多地是陶醉于它那扶摇直上的雄姿、雷霆万钧的气势,只有少数人从火箭每一米的上升高度,来测量人类创造力的无限,感受科技进步的美妙。24

小时之内,作为中德科技多年合作的辉煌结晶的另一种创造力与进步的代表。它就要出现在你的面前了,也许你已经焦急地等待了好几天,那么现在你真的可以暂时放下手边的事,平心静气,拭目以待——一个振奋人心的时刻,它的到来已经进入倒数记时了。

广告语:卓然出众,彰显尊荣。

诺基亚2100平面广告文案

标题:人人都想要的,诺基亚2100

正文:想要一只又小又炫的手机?没问题!我们秉承科技以人为本的设计理念,为你带来轻巧的诺基亚2100。充满时尚感的简洁外形,令人一见钟情;玲珑相框,尽情挥洒你自己的风格;还有许多趣味功能,立刻让你沉浸其中,爱不释手!诺基亚2100,轻松拥有,美梦成真。

箭牌衬衫

标题:我的朋友乔.霍姆斯,他现在是一匹马了。

正文:

乔常常说,他死后愿意变成一匹马。

有一天,乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马,看起来很像乔。

我悄悄地凑上去对他耳语:

“你是乔吗?”

他说:“是的,可是现在我很快乐1

我说:“为什么呢?”

他说:“我现在穿着一件舒服的衣领,这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩,简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”

“天哪,乔,”我惊讶失声。

“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我?我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”

乔无力地说:“唉!深灰色棉布是最会收缩的了1

我回答说:“可能是,但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到!此外,还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适

领1“‘戈登标’每件只卖两美元1我说的达到了高潮。乔说:“真棒,我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪,我真爱吃燕麦呀1

安利(中国)公司报纸广告文案

主标题:一个待人以诚的真实故事。

副标题:得了全世界的钱也未必快乐,看着别人一天一天好起来,心里却有着无限的满足。

正文:余先生夫妇加入安利已逾10年,是安利大家庭中的长辈,他们的长者风范温暖着每个人的心。最初,余太太加入安利当直销员,任职商行经理的余先生曾为此大表反对,

认为不值得为那些“鸡毛蒜皮”的酬金而累坏了身子。但余太太的想法却不一样,她说加入安利不全为钱,能够帮助他人达成心中理想,才是最大报酬,目睹自己朋友的生活得以改善,心中的喜悦实在难以形容。他们待人以诚也赢得了别人的爱戴:有陌生的安利朋友在滂沱大雨中递上雨伞;有家在别处的直销员特意登上他们搭乘的班车,为的只是短短车程的片刻交流……这些种种,都丰富着余先生夫妇的人生,更叫他们立志紧守安利的事业,10年如一日,永不放弃。

广告语:接触真诚,同享丰盛

广告文案第二次形考作业参考答案2016-09-10 16:31:17 | #2楼回目录

《广告文案》第二次形考作业参考答案(部分)

试卷总分:100

题型:填空题名词解释简答题案例分析题

一、填空题

1.广告文案的分类,实际上也是广告的分类。因为有什么样的(广告)必然会有什么样的广告文案。

2.企业广告文案,是为树立企业形象和企业的(知名度)而赚写的广告文案。

3.撰写广告文案最重要的是确定广告文案的(写作目的)。

4.商品质量广告文案。商品质量广告文案,主要突出商品的质地和(内容为主)。性能

5.广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作,讲究的是效用的(现实性)。

6.广告文案的分类,实际上也是广告的分类。因为有什么样的(广告)必然会有什么样的广告文案。

7.企业广告文案,是为树立企业形象和企业的(知名度)而赚写的广告文案。

8.广告文案指广告作品中的语言和(文字)符号。

9.广告文案只存在于(已经完成)的广告作品中。

10.广告文案是广告的表现,它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和(记忆度)。

二、名词解释

1.(广告文案的)主题句

参考答案:广告文案有时提炼为一句表达主题的固定话语,往往凝练为广告语。这句明确的话语就是广告的主题句,也就是广告文案的主题,它体现着广告理念,时常与广告语统一。

2.广告受众

参考答案:是指接受广告信息传播的对象,包括广告的听众、观众、读者。他们是广告诉求的对象。

3.广告标题

参考答案:是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目,是对广告文案重要内容的高度概括,能起到揭示广告内容、规定广告范围、活跃美化广告版面、吸引受众阅读广告正文的作用。

4.广告文案的诉求策略

1

参考答案:是指广告文案作者如何对广告文案诉求进行指导和控制,通过正确的广告诉求和表现使受众得到最需要的信息,并因此引发广告所提倡的行为。

三、简答题

1.为什么说广告文案的写作目的制导着文案写作的全过程?

参考答案:(1)目的制导运作过程,是一个普遍的规律,几乎成为了一种定势。只要是有目的的活动,目的总是起着制导的作用,即控制和引导的作用。

(2)广告文案的写作目的控制并引导着广告文案写作的全过程,即控制并引导着广告标题的拟定,广告文案主题(观点)的明确或限定,广告正文的内容材料的选用,结构层次的安排,广告语言风格的确定,广告语的提炼,以及随文的撰写。

2.如何建立创造性的思维机制?

参考答案:建立创造性的思维机制,需要从以下方面考虑:一是要敢于向规则挑战;二是要掌握创造性思维方式,如发散思维和聚合思维、变形思维(分解、增题、具体化、逆向)、头脑风暴法等等。三是没有胆识,没有相应的创造性思维方式和方法,都不可能建立起创造性的思维机制。四是创造性的思维方式固然很多,但它们的共性只在于打破思维定势,不管运用什么样的创造性思维方式,都是为了产生灵感。只有灵感才能突破,才能成大事,才能获得出人意料的效果,才能真正具有生命力。

3.广告文案结构有何要求?

参考答案:广告文案的结构要求,主要是简要、自然、醒目。(1)广告文案的结构要简单明了,不复杂,不过多地玩弄技巧。(2)广告文案的结构要顺理成章,没有雕凿痕迹,让受众读后听后认为理该如此。(3)广告文案的结构要醒目,让人在众多的广告中一眼就能看清楚你的广告,但又不使人眼花缭乱

4.广告文案各要素之间的关系是怎样的?

参考答案:广告文案的标题是眉目,面的信息。正文是躯干,广告语是魂魄,随文是附在正文后广告文案各要素之间具有:(1)辩证统一的关系;(2)系统完整性的关系;(3)创意综合性的关系。

四、案例分析题

WWF(世界自然基金会)环保公益广告

媒介:商务周刊

版面:整版

2

版位:第91页

投放日期:2016年1月5日

记忆残余信息:图像

广告语:生存环境的不断恶化

参考答案:WWF(世界自然基金会)的广告在公益广告中一直都比较出色,这则有关大气污染的广告也不例外。印有WWFLOGO的橡皮擦把污染严重的天空擦拭干净,这个比喻恰如其分地体现了WWF的职能,既形象又容易被受众理解。明亮与灰暗的强烈对比也让受众不禁对良好的大气环境充满了向往之情。(请结合案例,根据个人体会加以发挥,做进一步阐述)

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