广告策划系毕业设计题

广告策划系毕业设计题 | 楼主 | 2016-09-01 07:33:23 共有2个回复
  1. 1广告策划系毕业设计题
  2. 2广告学专业策划与创意方向毕业设计大纲

摘要:浅绷鳌睢肺坏拇恚侵鄙衅放频幕慵,解构百货零售业终端营销特征细化分析行业背景,子题三峰木门在辽沈地区的公关活动推广方案,形式上遵循策划书的格式要求,子题沈阳乐天世界市场营销策划书。以下是小编整理的2篇最新广告策划系毕业设计题范文,欢迎参阅!

广告策划系毕业设计题2016-09-01 07:30:44 | #1楼回目录

广告策划系毕业设计题

子题1:达内科技策划案。(指导教师:宋蓓蓓)

达内科技有限公司,由美国国际数据集团IDG投资,由来自SUN、IBM、亚信、华为、东软、用友等国际知名IT公司的技术骨干、海外留学生和加拿大专业技术人员创办,直接引进北美IT技术,结合中国IT企业的现状,定制培养高端IT人才。致力于为中高端IT企业培训并输送基于Unix/Linux平台、Oracle大型关系数据库、IP网络协议、Web和企业级应用的中高级软件人才。

6年运营,达内在多伦多、北京、上海、广州、大连、深圳、南京、武汉、杭州、成都、苏州、太原、西安等13个城市,建设17个分中心,拥有近20000平米培训场地,几千名学员同时在校学习。自2002年进入中国以来,已经为IBM、微软、摩托罗拉、华为、Yahoo、NEC、用友、神州数码、联想、新浪、搜狐、亚信、中国电信、中国银行、花旗银行等中外知名IT公司培养输送数近万名中高级软件人才。

基于成熟、规范的IT人才培训体系和储备过万的专业开发工程师人才库,达内面向国际、国内中高端IT公司提供人才推荐、人才外包、校园招聘、定单培训等多项IT人才服务。

(1)分析行业市场背景,对达内科技有限公司进行市场定位。

(2)媒体类型需在策划案中反映细致,精确到必须明示媒体,使之具有可操作性。可做出相关文案表述。

(3)细致描述受众所具有的特点,并对其特点进行分析。

(4)媒体推广策划类型需在策划案中反映细致,精确到必须明示媒体(并关联到新媒体),使之具有可操作性。可做出相关文案表述。

(5)字数不少于8000字,题目可自己拟定。形式上遵循策划书的格式要求子题2:美美百货策划案。(指导教师:刘冰)

MaisonMode美美,意译时尚府邸,是潮流、生活、品位的代表,是知名时尚品牌的汇集地。美美荟萃众多国际顶级时尚品牌,为追求生活品味的人士提供走在最前沿的选择。美美百货是以管理高端精品购物中心为主业的香港华镫集团旗下行业,拥有路易·威登、菲拉格慕、卡地亚、阿玛尼、范思哲等共计24个世界顶级品牌。品牌范围涵盖服装、珠宝、钟表、首饰等各个方面。

始创于1994年,一直以来得到各世界级时尚品牌的支持和厚爱,至今美美店已遍布中国多个城市。每所美美店均是以店中店形式展示品牌的独立性,顾客可享受置身于品牌来源地的购物体验,又不失一站式的便捷,为顾客提供奢华、休闲和愉悦的购物体验。现时美美于全中国设有八间分店,分别位于上海、成都、重庆、北京、长沙、天津、沈阳及乌鲁木齐。

要求:

(1)解构百货零售业终端营销特征,细化分析行业背景。

(2)为美美百货构想广告语以及品牌宣传理念。

(3)媒体类型需在策划案中反映细致,精确到必须明示媒体,使之具有可操作性。可做出相关文案表述。

(4)细致描述对应消费者特征。

(5)以三年为时限,展开时间设置。

(6)字数不少于6000字。题目可在选题方向上自己拟定。形式上遵循策划书的格式要求。

子题3:三峰木门在辽沈地区的公关活动推广方案。(指导教师:安超)

沈阳三峰木业有限公司是集设计、生产、加工、销售为一体的大型民营企业,在多年的不断发展和进取过程中,公司在生产系统化方面不断改革创新并加大投资,使得产品的标准化程度得到了加强,并迎合市场的变化呈多元化发展。产品涉及厨房家具、浴室家具、居室家具三个领域。

“阿吉诺橱柜专营店”上市四年来,凭借世界顶级的生产设备,高品质的绿色环保材料,专业的设计队伍,精良的制作工艺及科学的管理方法和完善的售后服务,赢得了广大用户和众多经销商的一致好评,市场占有率逐年提高,在同行业中占据了领先地位。

市场经济的发展,给房地产业——这个经济繁荣标志的支柱产业带来了跨越式的发展,也带动了相关行业一同迈入辉煌的时代。在此契机下,公司决策层决定以高起点,高投入,高品质的产品发展策略,通过技术引进和自主创新相结合的原则研发生产“三峰木门”系列产品。自上市以来,凭借优异的品质和星级的服务,不但使“三峰木门”倍受业界的瞩目更赢得了消费者的青睐。

要求:

(1)采用活动为主,宣传为辅的方式,遵循活动策划原则。

(2)适当的与媒体联手,找准目标消费群,选择合适活动方式。

(3)格式遵照学校要求。

子题4:费列罗营销策划方案(指导教师:陶爽)

意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商,拥有一系列优质创新的产品,费列罗巧克力(FERREROROCHER)更是享誉全球的著名品牌。公司于1946年,由PietroFerrero先生始创于意大利北部,全力家族式经营,至今第三代,已发展到享誉盛名的跨国集团,并拥有一系列自创的名牌优质产品。做一个沈阳地区此产品的营销策划方案。

要求:

(1)分析行业背景。

(2)媒体类型需在策划案中反映细致,精确到必须明示媒体,使之具有可操作性。可做出相关文案表述。

(3)细致描述消费者所具有的特点。

(4)长期的战略规划

(5)字数不少于7000字,题目可自己拟定。形式上遵循策划书的格式要求。

子题5:江民杀毒软件策划案。(指导教师:杜霖)

北京江民新科技术有限公司(简称江民科技),由中国反病毒专家王江民于1996年创建,是国家认定的高新技术企业,国内知名的计算机反病毒软件公司,国际反病毒协会理事单位。研发和经营范围涉及单机、网络反病毒软件;单机、网络黑客防火墙;邮件服务器防病毒软件等一系列信息安全产品。做一个中国地区关于江民杀毒软件的营销策划方案。

要求:

(1)分析此行业相关背景。

(2)细致描述消费者所具有的特点。

(3)解决方案需在策划案中反映细致,同时使之具有可操作性。

(4)长期的战略规划

(5)字数不少于7000字,题目可自己拟定。形式上遵循策划书的格式要求。

子题6:八王寺汽水辽宁地区市场推广方案。(指导教师:孙雪娇)

沈阳市八王寺汽水厂(现为沈阳八王寺实业有限公司),作为一家有近百年历史的饮料生产专业厂,是我国现存唯一的由民族资本家集资创办的碳酸饮料工厂,始建于1920年,在改革开放初期曾是东北地区最大的汽水生产专业厂。素以“八王寺汽水够汽够味”称誉东北三剩八王寺商标曾被评为辽宁省著名饮料商标,八王寺橘子汽水被评为国家轻工部名牌产品,八王寺果子蜜汽水被评为沈阳市名牌产品,同时被誉为沈阳“老字号”。现今公司以天然矿泉水和碳酸饮料为两大核心产品,传承八王寺汽水的传统配方,在保持八王寺汽水老口味的基础上,结合现代人的特点,对现有产品进行了改进,开发出2大系列、20多个品种以及多种口味的产品以满足消费者的需求。

要求:

(1)格式规范,观点明确,语言清晰、准确。

(2)找出市场突破口,形成产品有效的推广策略方案,并具有可行性。

(3)不得剽窃,否则后果自负。

子题7:沈阳乐天世界市场营销策划书。(指导教师:马春蕾)

韩国乐天集团是世界500强企业之一,也是韩国现代服务业领军企业,年销售额300亿美元,拥有30多个上市和非上市公司。韩国乐天世界是世界最大规模的室内主题公园,被称作“韩国的迪斯尼乐园”,拥有室内“乐天世界探险”和室外的“魔术岛”等游乐项目,还包括百货、食品餐饮街等综合业态。沈阳乐天世界将在中国唯一复制韩国乐天世界,成为“沈阳迪斯尼”。为沈阳乐天世界做2016年市场营销策划。

要求:

(1)策划书内容完整。

(2)格式规范。

(3)创意新颖独特,具有可执行性。

子题8:沈阳国际金融中心竣工典礼策划案(指导教师:王婷婷)

由香港恒基兆业集团投资建造的东北第一高楼——沈阳国际金融中心将于2016年竣工落幕,请拟定出一份竣工典礼策划方案。

作为全球知名企业,香港恒基兆业集团在沈阳市有着较高的声誉,此次典礼目的不能仅仅局限在沈阳国际金融中心项目本身,更要借势造势,借助政府机构,新闻媒体的权威性,来树立良好的公众形象及社会信誉。

要求:

(1)考虑到场地条件及沈阳地域特色等因素,充分挖掘恒基兆业集团自身的个性品质和资源优势,制定个性化和特色的庆典仪式。突出“特色与创新”,在传统的庆典的基础上,着重体现本次典礼在庆典形式上的独具特色和场面上的新颖创意,使沈阳国际金融中心成为沈阳市乃至东北地区的一道亮丽的风景。

(2)活动策划理念:隆重、大气、热烈

(3)符合活动策划流程、活动策划要素齐全、富有时代特色

(4)需附现场布置平面图、整体效果图各一张

(5)论文格式合乎要求,字数不少于5000字

子题9:刘翔退赛之后,伊利体育营销公关危机处理预案。(指导教师:董旭)2016年8月18日上午11时50分,被13亿人屏息瞩目、翘首等待的刘翔,用痛苦的面部表情、拖拉的右腿,在第一声发令枪后,黯然走下跑道,退出比赛。

霎时间,在“刘翔完了”之后,QQ、MSN等上质疑之声立现,“感觉被耍了”、“和全国老百姓开了个大玩笑”、“就是怕拿不到第一,所以才用这个办法”、“他是否得冠军,无所谓,谁也不是一直都会得金牌,但他应该跑一下吧,就算是给那些爱他的人一个交待”,“一点精神也没有”、更有人喊出“刘翔代言的股票快抛”。……

如此情形下,刘翔代言众多品牌的公关该如何调整,化解“飞人”流赛危机呢?伊利是刘翔代言的众多品牌之一。“我们准备了不同的公关预案,如果刘翔赢了怎么说,如果刘翔输了怎么说,但我们万万没有想到他会退赛。”伊利公关部人士这样表达他们的茫然无措。

显然,在这次由刘翔退赛引起的体育营销危机公关中,需要迅速做出反应的不只是伊利一家,与刘翔签约的还有十余家赞助商和代言企业。除伊利外,还有VISA、凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、耐克、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、中国移动等。刘翔退赛了,一场没有硝烟的战争却打响了。只是,伊利显然没有做好充分的准备,他们没有关于“刘翔退赛的预案”!请你为伊利“补”上这次预案。

要求:

(1)遵守危机公关处理的原则。

(2)预案具有可操作性。

(3)字数不少于5000字。

子题10:请根据目前肯德基的现状撰写一份关于肯德基某一地区(如沈阳、大连)中餐化调查报告。(指导教师:孙吉)

背景资料:肯德基源于美国,创建于1930年,是世界著名的炸鸡快餐连锁企业,在全球拥有10000多家餐厅。截止到2016年03月底,肯德基在中国大陆200多个城市已经拥有2100余家餐厅。肯德基近年来以每天至少一家的开店速度快速发展,成为中国餐饮业规模大、发展快、效益好的连锁品牌。肯德基(KFC)和著名的休闲餐饮品牌必胜客(PIZZAHUT)、墨西哥风味餐厅TACOBELL以及A&W、LongJohnSilver’s(LJS)同属于全球最大的餐饮连锁企业之一—百胜餐饮集团。

肯德基崇尚团队精神及每一位员工的热忱参与,并致力于为员工提供完善的培训、福利保障和发展计划,使每位员工的潜力得到最充分的发挥,正是由于这个原因,越来越多优秀的年轻伙伴慕名来到肯德基。

作为世界上最大和最成功的连锁快餐企业之一,肯德基成功的秘诀之一是:永远向充满朝气、勇于挑战自己的年轻人敞开大门,并注重对员工的培训,鼓励员工和肯德基共同成长。

肯德基口号:我们做的炸鸡是最优秀的(WeDoChickenRight)。

要求:论文正文字数5000字,有图形表格等数据,依据调查报告基本形式编排论文结构,可借鉴外界资料但不得多于20%,具有可操作性。

子题11:沈阳城建地产品牌策划案。(指导教师:赵永欢)

据房产局数据,2016年上半年,全市登记销预售商品房面积559.13万平方米,同比增长1.20%。今年上半年沈阳市商品房销售面积仅低于上海和重庆市,在全国城市中列第三位,在副省级城市中列第一位。这种良好的市场局面取得,与消费市场的理性、成熟是分不开的。购房者更加注重开发企业品牌。品牌不仅是房屋高质量的代名词,更是贴心服务、人性化关怀等人文因素的保证。去年以来,全国一线城市房地产大鳄如金地、恒大、碧桂园等进军沈阳,并相继出品高品质社区,也增强了沈城购房者的品牌意识,品牌化购房也是消费心理

成熟的一个标志。

要求:现在房地产市场随着社会的变化而显的瞬息万变,但时间证明企业的不变资产就是企业的品牌,如何塑造一个有竞争力的品牌就成了现在企业发展的一个重要难题了。

试对当前市场分析了解,为你熟悉的城建地产进行品牌塑造的营销策划。

子题12:撰写蒙牛公关活动策划书。(指导教师:杨维宏)

三鹿奶粉”事件出现后,国家相关部门加大了对国内各大品牌奶制品的质量检查力度。其中蒙牛公司生产的产品也一度“榜上有名”,其企业及品牌形象在一定程度上受到了影响。为了恢复蒙牛公司的品牌形象,公司决定进行一次企业公关活动。请为该企业撰写一份公关活动策划书。

要求:

1、字数8000字以上

2、结构完整,格式规范,语言通畅

3、符合排版要求。

广告学专业策划与创意方向毕业设计大纲2016-09-01 07:30:41 | #2楼回目录

江苏师范大学广告学专业毕业设计大纲

(本部广告策划与创意方向、科文学院广告学专业)

一、毕业设计选题要求

毕业设计是对大学四年所学专业知识的综合运用,是学生专业综合素质与能力状况的集中体现,每位学生都必须按照要求高质量完成毕业设计。

1.毕业设计原则上两人一组共同完成。特殊情况也可以一人独立完成(但需报系主任批准)。

2.毕业设计选题必须符合广告学专业人才培养目标与规格要求,彰显广告学专业特点。

3.毕业设计主要是围绕某一选题做一份完整的营销传播策划案。在策划创作时要树立明确的目标导向、问题导向、策略导向,即围绕一个明确的业务目标或要解决的问题,进行整体业务构思,开展相应的、系统的、精准的市场调查、策略策划与广告创意设计、活动设计。每部分的调查、策划、设计方案是一个有机的整体,具有较强的逻辑性;所拟定的策略具有很强的针对性、可行性、有效性;创作的系列广告作品、设计的系列活动要和前面的调查分析、拟定的品牌策略或营销策略、传播策略具有较强的一致性、有效性。毕设作品要能较为全面、准确的反映个人大学四年所学专业知识与能力水平。

4.选题要具有较强的研究和训练价值。选题可以是市场上某一个真实的客户,也可以是一项具有较强市场开发价值或较大创业投资价值的项目。鼓励选择真实客户、真实项目进行毕业设计。不允许把某企业已经做过或接近完成的策划项目拿来当做毕业设计,不允许杜撰、编造一个没有市场开发与投资价值的项目进行毕业设计,更不允许抄袭或改头换面已经做过的项目(一经发现以考试作弊论处)

5.关于真实客户与项目选择,原则上客户必须具有一定规模,在市场上同行业中达到中等或接近中等规模,成长性较强的企业,不鼓励、不主张做一线知名品牌、知名企业、大企业的策划。所选企业的品牌意识、营销意识、1

广告意识较强,需要做比较多的品牌形象广告宣传,需要投入几十万甚至数百万费用开展公关、促销与广告宣传,企业需要进行品牌整合营销传播策划。

6.关于围绕某项创业项目的策划,要求该项目必须具有较强的投资与创业价值,适宜大学生创业。不允许做不具有创业价值、不适宜大学生创业、不具有投资与创业可行性的项目。围绕创业项目的毕业设计,必须包含项目投资与创业可行性论证、品牌形象设计、品牌形象塑造与提升、产品或服务的营销与传播策划、项目效果/收益/风险预测分析评估等。

7.关于围绕某个新产品的创意策划,首先要对该产品形成明确的产品概念,并研发、设计出具体的实体产品,并对产品的核心属性、形式属性进行明确的描述设计,然后对该类产品市场发展与竞争现状、规模潜力、市场前景等进行系统分析,围绕如何进行品牌运营、市场推广进行品牌策划设计、营销策划、传播策划等。

8.鼓励围绕徐州市汉文化创意产业创意设计相关产品,并进行整体营销传播策划;鼓励围绕我校研发的一些产品或地方政府重点支持的某些高科技产品进行整体策划。

9.毕业设计开题要求:

(1)首先,确定选题名称,明晰毕业设计创作主题与策划具体目标或要着重解决的问题,以及要策划设计的主要内容。

(2)撰写开题报告。主要内容:选题介绍分析(选题创作相关背景、策划目标与内容);选题创作思路,即:制作一份思维导图,包括:毕业设计主题——具体的业务目标与内容——做哪些方面的调查分析:影响主题创作和目标达成的相关因素分析(首先进行内部诊断分析,然后再进行外部市场分析)——做哪些方面的策略策划:根据业务目标、内容,策划、拟定有关品牌、营销、传播的战略、策略与执行计划方案——做哪些广告作品与活动的创意设计:广告作品创意设计、活动创意设计;毕业设计推进时间安排。

二、关于毕业设计包含的项目内容与框架体系要求

毕业设计的项目内容与框架体系原则上必须包括以下内容:

1.关于客户与项目选题的缘由分析、过程简介;

2

2.结合业务背景、客户需求与毕业设计总体内容要求,对毕业设计的运作思路进行总体构思规划、分析阐述。包括通过该毕业设计(整体策划)要帮助企业解决的实际问题、达到的具体目标(任务),达成目标的路径、思路与要做的主要工作内容分析阐述(包括需要做哪些方面的调查分析,需要拟定关于品牌、营销与传播等具体哪些方面的战略、策略,围绕形象宣传、产品营销推广等需要做哪些系列广告创意设计、公关与促销等活动计划)。

3.根据项目策略策划与广告创意的需要,前期开展有针对性、目的性、计划性的市场调查。调查分析内容必须与策划所需信息相匹配。调查分析既要全面、深刻、准确,又要和实际需求相吻合;调研报告的分析内容必须是和某些策略有直接关联、有一定影响。不要做“套八股”式的分析,按照关联性大孝影响大孝直接性、针对性、逻辑性、条理性等建构调查分析框架。既要有定性分析,也要有定量分析;既包含二手资料分析,也要有一手资料分析;必须做实地调查,调查方式可根据决策需要灵活选择。

4.关于策划部分,考虑到品牌的可持续发展,企业必须做品牌形象建设与传播方面的策划,品牌产品或服务的营销策略策划与广告策略策划,因此,整体策划部分一般应包含:有关品牌形象塑造与提升方面的策略策划、围绕提升企业经营业绩、提高销售额或销售利润所做的营销策略策划、广告策略策划,广告作品创意设计,以及公关活动或促销活动方面的策划,媒介策略计划与预算分配。

在策划时,必须把握住以下几点:

(1)所有策略策划一定要结合前面业务目标分析与市场调查分析,三者不能脱节;

(2)策略要比较全面系统(该有的、需要制定的策略都要策划拟定出来,各策略之间要具有关联性、逻辑性,共同构成一个整体)、准确可行(每方面都比较符合企业与市场实际,经得起推敲,切实可行,具有针对性、有效性),执行后能比较好的达到预期目标、产生较好的经济效益和3

较高的投资回报率(要有成本意识,不要不切合实际的编制广告预算、活动方案)。

(3)广告创意设计方面,一定要结合品牌形象塑造提升方面的传播策

略、营销推广策略、活动宣传需要等进行系列广告创意设计。尽可能包含三方面广告作品,即品牌形象广告、产品广告、活动宣传广告。至于包含广告类别与数量,根据需要决定,原则上必须包含两类以上作品(包括平面类、影视类、网络类、户外类等),每类作品不少于5件。。

(4)活动创意设计方面,具体要做哪些活动策划,一定要考虑品牌形

象塑造与产品营销推广的需要,与前面设定的策略相匹配。活动要做全案策划,包括:活动的具体目的/目标,对象、主题、活动策略与、实施计划安排(前期各项准备工作安排、活动现场布置、活动期间各流程操作细节、活动宣传物料设计制作、活动费用预算、活动效果预评估)。

(5)媒介策略与计划

要根据营销与广告策略执行的需要,科学、高效、合理地选择媒介、组

合运用媒介,详细地拟定媒介策略与实施计划方案。具体拟定时,内容要包括:媒介传播具体目标(定性、定量分析相结合),媒介投放背景分析,媒介传播对象策略(对象人口特征与心理、行为或生活、工作方面的相关特征界定,传播对象在不同时间阶段的先后、主次策略之分),媒介投放阶段划分,媒介预算,不同阶段的媒介选择与组合运用(包括选择的媒介种类、具体名称、选择理由,所选媒介的组合运用策略、计划安排及理由说明)、媒介排期与说明(既有文字分析说明,也有系列表格,年度排期计划表、季度或月度排期计划表)、媒介预算分配(要贴近执行实际,结合排期计划,注明各媒介刊例价格、折扣价格、实际费用)。

5.所有文案部分,观点表述与分析要言简意赅,每句话都明确表示一

个观点、一层意思,且条理清楚,杜绝废话、空话、套话,不要凑字数之嫌。

三、排版格式与要求

封面(同学校统一封面)

目录

内容摘要

4

正文部分:

前言

第一部分项目简介与毕业设计创作分析说明

一、毕业设计选题简析。包括选题背景介绍或缘由分析、客户/项目的品牌与产品

基本情况描述、策划与创意设计的主要目标。

二、毕业设计思路简述。包括毕业设计主题、要达成的具体目标、围绕目标达成要

进行哪些方面的策略策划,要做哪些方面的调查分析,要做哪些方面的广告创意设计与活动创意设计,其中着力要解决的主要问题,工作的重点与难点。

三、毕业设计实际操作过程简述,包括谁、何时、在何地、做何事与进展状况。要

注明毕设成员每人所做主要工作内容。每个人或小组都必须填写毕业设计工作日志(具体日期、谁、所做具体工作),和毕业设计文本一起上交。

四、毕业设计的创作分析评述与个人分析小结。总体分析评述内容包括前期选题、

客户接洽、业务运作总体思路、每部分具体执行操作,整个方案全面性、系统性、可行性、有效性等方面评述,结合所学理论知识与实际情况对整体毕业设计过程与结果进行较为全面的分析评述。字数在2000字以上;另外还要撰写个人小结在1000字以上,着重谈个人做毕业设计的收获、体会,要结合专业知识学习、专业能力提高、广告业务运作等,要有一定理论高度,要比较深刻。

第二部分有关毕业设计的市场调查分析部分(标题自拟)

根据项目全案策划的需要,在企业内容与外部展开系列市场调查,包括企业内部:

品牌、产品、营销、传播等方面的诊断分析;外部市场:产品/行业市场现状与竞争发展趋势及影响因素分析(含宏观环境)、消费者洞察分析(包括购买行为、消费行为,对本品牌产品及其他品牌产品等的消费选择与评价等)、竞争对手分析(包括其优劣5

势、采用营销传播策略)。具体框架体系与各级标题根据需要拟定。最后要有SWOT分析(要具体、准确、简练)。要注意逻辑性、系统性、全面性、准确性。

第三部分品牌/营销/传播方面的策略策划与设计

根据项目运作需要自行拟定该部分框架体系。具体内容可包括:有关品牌形象的

策划与设计、品牌形象传播策略策划;有关品牌与产品营销方面的策略策划;围绕市场促销所做的广告策略策划(含广告媒介策略)

第四部分广告与活动创意设计部分

围绕前述品牌形象宣传、市场促销等的需要,创作设计系列广告作品、系列公关

活动与促销活动方案。

附件:包括参考文献、市场调查计划与问卷、其他相关资料。

排版格式另附。

四、毕业设计与论文完成进度安排

1.6月中上旬进行毕业设计动员;6月24日前,成立毕业设计小组,并

将小组名单、选题方向与指导老师选择意向(填写第1、第2、第3意向导师)上报广告系。导师选择与分配采用双向选择与学院协调相结合。

2.7月4日放假前,所有毕业设计小组必须主动与指导老师见面沟通1-2

次,汇报小组毕业设计选题构想,指导老师提出具体指导意见。

3.毕业设计选题、开题、过程指导与质量把关,采取指导老师全过程管

理负责制。

每个小组(考研学生可适当滞后)必须在7月30日前完成毕业设计开

题,撰写一份较为完整的开题报告,8月30日前完成前期调研分析、策略策划及部分作品的创意设计,要完成毕业设计的80%以上。开学后9月30

6

前再继续完善,完成毕业设计初稿。10月中上旬进行毕业设计预答辩。11月10日前,完成第二次修改。

在7月、8月分,每月每位学生与指导老师至少要互相沟通2-3次;9、

10、11月每月见面沟通1-2次。所有学生与指导老师必须按照指定的时间节点将相应文稿内容、指导意见发送到指导老师邮箱与班级指定邮箱。

11广策邮箱: http://oh100.com ;

11科文广告邮箱: http://oh100.com 。

4.在11月20日毕业实习离校前,完成毕业设计基本定稿;实习期间急

继续修改完善。次年五一实习结束返校后,上交毕业设计修改稿稿,指导老师指出其中存在问题后再适当进行修改,5月20日上交毕业设计打印稿、工作日志、开题报告、指导记录及上述电子文档。

五、考核内容及评分标准

1、指导老师打分。个人或小组提交全案文本,由毕业设计或论文指导

老师评审打分。

2、答辩打分:个人或小组以提案方式进行毕业设计与毕业论文汇报、答辩,答辩组给出答辩成绩。

3、评阅人打分。由专业负责人指定老师担任毕业设计或论文评阅人进

行评阅打分。

4、综合成绩评定=指导老师评分30%+答辩成绩40%+评阅人评分30%。

5、毕业设计项目文本参照评分标准:采用百分制打分。

(1)第一部分,10%。要求工作思路清晰、正确,工作计划安排周密,整个设计过程科学、严谨,自我分析评述较为准确。

(2)第二部分,20%。能根据项目策划、设计需要,全面、积极开展市场调研;制定的调研计划方案与执行过程科学、严谨,对企业内、外部的调查与分析比较全面、深刻,且能突出重点,资料与数据较为翔实。

(3)第三部分,50%。所拟定的策略比较系统、精准、可行、有效。

(4)第四部分,20%。作品创意设计做的比较好,具有原创性、冲击力、说服力、传达力;活动设计符合营销与传播策略需要,执行后能产生较好的效果。

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6、毕业答辩评分标准(个人或小组项目进行项目答辩)

(1)提案思路清晰,个人陈述表意准确、专业、简洁、完整(10%);

(2)多媒体演示效果表达清晰、流畅(10%);

(3)对个人完成部分的专业性评价(可参考文本评分要求中对各部分的要求)(45%);

(4)正确理解提问,妥善周到回答问题(35%)。

传媒与影视学院广告系

附:

广告系策划与创意方向指导教师

樊传果、薛媛、刘燕、贾平、李宗诚、王慧灵、闫云霄、朱亚莉、张建强、傅蓉。设计方向:

潘天波、谷莉,姜吉荣,何靖、王新征

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